电脑机箱市场调研1电脑机箱市场调研1.doc

市场调研 中国电脑消费群体简要分析 一、 家庭和个人消费市场迅速发展，时尚与个性成为消费新主张 1. 中青年仍然是消费的主体，也是潜在消费者的主力。调查显示，消费者的年龄分布趋于平均，消费过PC产品的18岁以下和46岁以上人群占消费总体的比例有较大幅度的提高，消费群体年龄特征呈正态分布，并逐步向两端延伸。18—25岁之间的人群最多，其次是26—35岁的人群，18岁以下的人群也占有相当的比例。 2. 在消费倾向方面，青年人群表现出对于产品外观和个性化的强烈需求。 二、 商用市场仍是主流，应用与服务成为商业用户的突出需求 1. 在今后一段时期内，商业应用仍然是拉动IT市场发展的主要动力。 2. 从消费特征上讲，价格与个性化对商业用户并不重要，重要的是产品的配置与功能、应用与服务。PC知名品牌IBM、联想、方正等都将为商业用户提供应用解决方案作为产品研发和市场推广的重头戏。以服务器为例。用户选购服务器时最重视的因素显然是性能，其次是品牌，因为品牌在很大程度上代表了产品的品质与性能。同时，服务器的用户特别重视的性能指标是稳定性和安全性，这是由服务器产品在企业网络系统中的地位直接决定的。 总的来说，家庭和个人消费市场迅速发展，时尚与个性成为消费的新主张；商用市场仍是主流，应用与服务是商业用户的突出需求；信息传播电子化和销售渠道多样化，是PC流通领域变革的显著特点；从产品推广到品牌消费，是PC促销形态变化的重要表现。 电脑产业市场销售分析 一、电脑整机行业价格指数走势 电脑整机行业价格指数整体降低 ??? 2011年8月，中国电脑整机行业借着暑促热潮迎来了一轮销售高峰。从整体行业价格水平来看，8月上半月，电脑整机行业价格指数由92.61下滑至91.61。但随后一周价格指数反弹至全月峰值92.52。8月下旬，市场价格水平再度出现直线下滑，并且这次变动幅度较月初更为显著。8月底，电脑整机行业价格指数降至90点以下，为89.64，较月初下滑了2.97点，降幅为3.2%。 (图)2011年8月电脑整机行业价格指数走势 二、笔记本电脑市场价格指数走势 笔记本电脑价格水平下滑明显 ??? 相对于其他市场，笔记本电脑市场作为电脑整机行业在暑促中最为活跃的部分，整体价格水平也在8月出现明显下降。8月第一周，笔记本电脑市场价格指数基本保持平稳，在第二周有所下降之后，第三周出现小幅反弹。8月下旬，在暑促即将拉上帷幕的最后关头，笔记本电脑市场价格指数再度出现明显下滑，月末降至91.16点，较月初降幅为2.9%。 (图)2011年8月笔记本电脑市场价格指数走势 近期国内电脑格局分析? 1、品牌格局 国内品牌机引领家庭消费市场 目前，台式电脑几乎成为中国家庭的必需品，这种现象在大城市更是明显。台式电脑基本上分为两类，一是品牌机，二是兼容机。根据ZOL对目前品牌机拥有状况统计表明，国内品牌机在中国家庭消费者中占有相当大的比例，而国外品牌机在国内家庭消费者中所占份额并不大。 虽然国外品牌在质量和口碑上享有较高声誉，但一方面由于服务网络较之国内PC厂商不广，另一方面市场侧重点更多在于商用市场，因此在国内家庭中尤其在三、四级城市家庭中，国外品牌机市场占有率相比国内品牌机低。 地方品牌发展势头迅猛 随着PC技术的进步和产品标准化的加速推进，特别是在芯片、操作系统等许多电脑核心技术被少数上游厂商掌握的情况下，IT产品的同质化倾向日趋明显，大大降低了PC厂商进入的门槛，涌现了众多地方品牌机。这些地方品牌机厂商以低价作为竞争手段，同时依据本土优势，划地为营，迅速抢占所在地区及周边区域市场。而且在稳固本地市场的基础上，这些地方品牌机厂商又展开渠道扩张，意欲分割全国PC市场，从地方品牌过渡到全国性品牌。目前市场上发展较快的有北京的八亿时空、沐泽、柏安，武汉的蓝星，深圳的七喜、神舟等。 2、品牌认知度 虽然受到中小品牌和区域品牌的冲击，但联想、方正等中国PC产业与市场的老牌企业依然保持了市场领先的地位，品牌认知度仍旧高于其他品牌。从ZOL数据中心对一季度的市场调查看，联想电脑在家庭用户中享有极高的品牌知名度，在对家用电脑第一提及率的调查中，联想也是高居首位。而从销售情况看，家用PC也是联想最大的销售市场。虽然方正和同方的品牌认知度低于联想，但也处于较高的认知度地位。由此，联想、方正和同方形成了国内PC市场的三大支柱品牌。 随着国际分工的日益专业化，台式PC产品在生产技术上的差距进一步缩小，厂商之间的竞争实力也不再像从前那样悬殊。像TCL、七喜这类新近崛起的品牌，虽然还无力与联想这样的巨头一较长短，但已经对领先者构成了一定挑战。 电脑机箱状况分析 （一）品牌分析 微电脑机箱随着电脑的普及和兼容机市场的发展已形成了一个相对独立的行业和市场。近八年来，这个行