电视栏目策划与设计电视栏目策划与设计.doc

07电视制片管理 何青 46 导言： “民以食为天”，“人是铁饭食钢，一天不吃饿的慌。”。。。。。。一句句古时民间的流传说明着人们对食物的追求，各种美食大赛和料理的兴起又让我们尝到了很多绝妙的美食，在这样一个都市快节奏的生活下，仅仅只是吃东西已经不能单纯满足人们的需求，怎么样吃才能能加健康，又有哪些比较好的店，我们是不知道的，同时哪些美味的美食又是怎么做的，厨房内的一些小窍门又有哪些等，特别是与生活有关的一些。 一、栏目名称：《美食美客》 二、栏目宗旨：追踪美食时尚，提倡饮食健康，传承饮食文化。 三、栏目特色 ：知识性、趣味性、参与性。 四、定位设计： 1、第一类观众是对食物具有一定了解，同时想知道更多的烹饪方法和厨房技巧，期望在节目中了解更多的外部信息，掌握更多的知识窍门。 这类观众主要是：一些家庭主妇成员，具有一定的时间和兴趣 2、第二类观众是对事物具有一定追求性，喜欢去尝试一些新鲜的事物，同时对历史具有一定的兴趣和爱好。 这类观众主要是：一些年轻的学生群起，追求便宜但又美味的地方 3、第三类观众是对自身的要求比较高，特别是对饮食的要求和营养，同时比较注重自己的外在保养。 这类观众主要是：一些年轻的白领上班族，比较喜欢一些速食节目 在内容定位上，根据央视——索福瑞媒介研究的调查显示 18：00~18：15这段时间内事是观众收看上午节目最高的时候，达到了0.34（以某电视台的美食节目为例）说明人们饭前，特别是一些家庭主妇，往往会因为不知道最后应该烧一道什么菜而去看一些美食类的节目，从而既调节自己的心情，又能增加菜色的品种，还丰富餐桌的观赏性，因此时间段在这一块还是比较有利的。 五、栏目内容： 版块一：《美食搜客》。时长5分钟 内容：主持人在演播室通过猜谜，答题，搜索等多种方式引出本期美食主题。继而主持人走出演播室寻找美食美味。品尝大街小巷的美味，展现淮南餐饮的丰富多样。并介绍制作方法，讲述美食典故。（该版块可以与餐饮商家合作，进行有偿软性广告宣传）。 《美食地图》版块力求过程轻松、有趣、并设置悬念，观赏性强、不呆板，观众可以参与其中。 版块二：《美食大比拼》。时长8-10分钟 内容：《美食大比拼》版块以观众参与为特点，每期安排两组嘉宾/观众进行厨艺大比拼。 在展现厨艺的同时，挖掘人物故事，展现平常人家的厨房生活，比如暑期可以是小鬼当家，三八妇女节可以是主妇当家，父亲节可以是老爸当家，建军节可以是军人当家，也可以寻找老人做菜，还可以寻找男女青年参加节目，用制作美食来交友（类似美食情缘）等等。 比拼后安排邻居，路人或是专业评委来品尝决出胜负，胜者颁发奖品。 《美食大比拼》版块在设计的基础上，也参赛者自己发挥的空间，保持轻松活泼的氛围，展现参赛者的生活家庭气息，不仅现场感浓厚，而且还有竞技的悬念。 主持人用诙谐幽默的语言拉动气氛，起到画龙点睛的推动作用。该版块风格接近综艺比拼节目。 备注：如有特别活动，该版块改为特别活动版块。 版块三：《生活show》。时长1-2分钟 内容：主持人在演播室介绍做菜的小窍门，厨房疑难解答，各类食物、菜肴与健康的关系（养颜，减肥，长寿。。。），等。 该版块可运用短信平台、电话、信函等媒介设置有奖答题等观众互动环节。通过幸运抽奖提高观众收看参与积极性。 《生活show》版块主持人力求避免僵化和平淡，配合实物、图片、音乐等元素，实现表现的多样化。 机动版块：机动版块不是固定每期都出现，是根据栏目的自身需要以及市场的不断变化和栏目的一些特别活动而设计，是栏目的补充和灵活变化的一个组成部分。 1、《食话食说》 展现饮食历史、渊源、典故、故事等文化。运用电影片段，书籍摘取，自拍短片，等多种表现方法。 2、《吞食天下》 介绍全国各大菜系乃至世界各地精品菜肴。用图片，短片等途径展现。 3、《美食抢鲜报》 预告最近的美食活动，报道最新的美食资讯。报道酒店的开业、促销、活动等信息。 4、《三人桌》 邀请嘉宾（如主持人，厨师等）到演播室聊自己的美食心得。（版块风格类似《名嘴美食》） 宣传片：栏目的片头，片花，片尾，广告共计约3分钟，具体操作时根据广告的数量对版块时长进行细微调整。 六、栏目构架： 节目导视：主持人栏目制作播出周期首播周一至周五18:00重播周一至周五11:35在餐前时间为观众提供美食制作指导关注度更高 十、栏目包装： 栏目的宣传片、片头、片花要风格轻松，色调鲜明。 色彩以及背景，音乐的使用都应当形成一个完善统一的视、听觉体系。独特的个性，符合栏目包装统一、规范的原则。 栏目包装应突出栏目轻松风趣搞笑的特色，突出栏目的追求以及定位。 十一、栏目的推广 有意识的通过网站或者其他加盟商家对主持人或者编导、栏目进行有目的性的炒作，通过影视和平面媒体的宣传，加大栏目知名度的提高，并提高网站的访问量。也可以