2004北现代ix35上市活动策划案.ppt

新 车 发 布 （4月9日晚间） 幸运抽奖 来宾签到时在红地毯处留影，播放照片时随机抽奖 新 车 发 布 （4月9日晚间） 幸运抽奖 抽奖形式：照片抽奖 抽奖细则：来宾签到时在红地毯处留影，每人至少留一 张影，在活动进行过程中，由工作人员将这些留影导入LED，在活动进行到最后环节时，播放所有来宾照片，并根据主持人的安排LED播放随机抽奖。幸运者将获得由北京现代ix精心准备的礼品一份。 新 车 发 布 （4月9日晚间） 酒 会 现场设置酒会区，来宾自由品尝红酒、甜点 爱 炫 传 播 （4月9日启动） 爱炫达人征集 爱炫飙歌赛 爱炫生活DV大赛 发 现 之 美 （4月9日启动） 爱炫达人征集 你是爱炫达人吗？ 你愿意分享你的爱炫生活吗？ 爱炫达人征集开始啦！ 一起来参加吧！ 发 现 之 美 （4月9日启动） 爱炫飙歌赛 爱炫一族，用什么去表达他们内心的情感？用什么去表达爱炫生活？对，飚歌！用声音， 用情感，用尽全力，去体现生活带给你的炫吧，发现之美，发现你的爱炫生活！ 背景 目的 策略 创意 流程 相关 预算 竞 品 分 析 竞品车型 产品定位 购买系数 营销策略 城市多功能SUV 知识营销 中国汽车市场城市SUV的先驱代表 都市游牧 跨界SUV 情感营销 跨界SUV的倡导者，把与现代都市人的感情紧密结合 自由派 城市SUV 体验营销 反复的体验，不断让消费者亲身感受 CR-V 逍客 RAV4 用 户 分 析 SUV消费者以30～39岁的中青年最多，达到41% 其中35-39岁人群在整体SUV销售上更为重要 30-35岁人群是20万以下SUV的最 重要人群，特别是有着良好教育背景、 良好的事业基础、收入丰厚的“70后” 渴望体现引领 时尚潮流、年轻、 活力的新兴中产阶层 爱炫族 策 略 策 略 定 位 差异化营销 所谓差异化营销就是企业凭借自身的技术优势和管理优势， 生产出在性能上、质量上优于市场上现有水平的产品，或 是在销售方面，通过有特色的宣传活动、灵活的推销手段、 周到的售后服务，在消费者心目中树立不同一般的良好形 象。“鹤立鸡群”是差异化策略追求的最高目标。 驾考宝典2016科目一 /km1/ks/ 驾考宝典网 调 性 定 位 时尚、动感、引领潮流 ? 用“时尚”创造想象之美 ? 用“动感”创造流动之美 ? 用“潮流”创造发现之美 用 户 定 位 爱炫一族 年轻、富裕、活力，具有更高品位、追求更高 层次精神生活的新兴中产，渴望和正在进入一 种全新生活态度与方式。 主 题 ix35 爱炫生活 ix是爱炫的首字母谐音，也是i30“爱尚生活，爱上你”的 延续更容易产生产品联想 爱炫是对ix35的产品定位，也是我们进行差 异化营销的重点，同时，还是ix35用户的定位 策 略 分 解 前期预热：在网络、平面、电视、电台等传统媒体进行预热炒作，同时，与健身中心、酒吧、影院合作进行预热； 上市阶段：选取武汉新天地为上市发布会场地，借助武汉新天地的品牌和消费群体策划差异化上市发布活动； 后续传播：在借助媒体传播的同时，开展差异化体验活动，将“时尚、动感、引领潮流”的调性充分延伸； 驾考宝典 / 驾考宝典网 创 意 传 播 创 意 爱炫，就炫出你的本色！ 在前期预热阶段发布“爱炫”宣言征集活动，借助新闻媒体炒作， 与健身中心、酒吧、影院跨界合作引发爱炫一族的关注，强化产 品和营销的差异化，扩大影响力；录制各行业、各形态人士爱炫 宣言，在上市现场播放。 传 播 节 点 3月25日,开始前期预热 4月9日， 新车发布会 4月10日,开始后续传播 前 期 预 热 新闻媒体：太平洋汽车网武汉站、易车网武汉站 楚天都市报、楚天金报、武汉晚报、长江商报 （以上媒体采取软文炒作） 电视电台：《搜车空间》电视节目、《搜车空间》电台节目 （以上媒体采取硬广宣传） 健身中心：帕菲克健身机构、美格菲健身机构 （以上单位采取制作物传播） 酒吧：97回归、爱尚酒吧、V12 吧 （以上单位采取视频传播） 影院：万达影城、金逸国际影城 （以上单位采取制作物传播） 新天地：海报传播 活 动 创 意 爱炫生活 都市人爱炫的是什么？是时尚、是动感、是引领潮流，我们 的创意源泉来源于时尚的、动感的、潮流的生活方式，以一 场“爱炫”情景秀全面延伸北京现代ix35个性化的产品特色， 现场爱炫一族诵读爱炫宣言，将爱炫生活完美诠释。 创 意 简 报 爱炫，就是炫自己，炫生活，炫靓车； 现代都市人被各种压力所困扰，他们需要找到放松自己， 缓解压力的生存方式； 一身亮丽的装束出现在拥挤的人群，需要的是200%的回头率； 一身健壮的肌肉，散发出青春的