蟠桃露产品策划方案ok.doc

蟠桃露策划方案 目 录 一、产品状况------------------------------------------------------------第*页 二、产品市场分析------------------------------------------------------第*页 1、产品前景---------------------------------------------------------第*页 2、产品所面临的困境---------------------------------------------第*页 3、市场策略---------------------------------------------------------第*页 三、产品定位------------------------------------------------------------第*页 1、产品消费人群----------------------------------------------------第*页 2、产品品牌名称----------------------------------------------------第*页 3、产品名称设计----------------------------------------------------第*页 四、海报策划-------------------------------------------------------------第*页 1、市场上海报表现特点-------------------------------------------第*页 2、“蟠桃露”宣传语-------------------------------------------------第*页 3、“蟠桃露”海报策划----------------------------------------------第*页 五、产品包装设计-------------------------------------------------------第*页 1、市场上的包装形式----------------------------------------------第*页 2、针对“蟠桃露”包装要求-------------------------------------第*页 产品状况 名称：蟠桃露 品牌：*** 配料： ⑴、牛蒡：提高免疫力、增强体力、减肥养颜、排毒通便、防癌抗癌、平衡体质、疏风散热、解毒消肿、去脂助消化、降低胆固醇、改善人体新陈代谢，可平衡血压、调节血糖、血脂、补血补钙、滋阴壮阳、补肾益气健脾开胃，对高血压、糖尿病、类风湿、性机能减退、肥胖症、内外痔等有显著的改善效果。 ⑵、莲花：入心、肝二经，散瘀止血去湿消风治跌打损伤呕血血淋崩漏下血天泡湿疮疥疮瘙痒⑶、菊花：入肺、肝二经，散风清热，平肝明目。用于风热感冒，头痛眩晕，目赤肿痛，眼目昏花。⑷、甘草：入脾、胃二经，补脾益气，清热解毒，祛痰止咳，缓急止痛，调和诸药⑸、蜂蜜：入肺、脾二经，护肤美容、抗菌消炎、促进组织再生、促进消化、提高免疫力、改善睡眠、保肝作用、抗疲劳、润肺止咳。 从产品配料上看，产品为保健、功能型饮料, 具有春季健脾、夏季去火、秋季润肺、冬季养肾的功能。 二、产品市场分析 1、市场前景 从社会发展以及消费者消费心理转变来看，正如一个广告所说的，八十年代喝的是味道，九十年代喝的是营养，现在更重要的是健康。这就意味着随着消费者需求被不断满足，其消费层次、理念也是不断提升。可见养生饮料将成为饮料品类的领袖。 从养生饮料品类来看，除“王老吉 ”“和其正”等少数品牌，其它养生饮料并没有引起人们的注意。从饮料大市场来看，业界会把饮料市场分为碳酸饮料、果汁、茶饮、乳饮料等诸多细分品类。从本质上看碳酸饮料、果汁、乳饮料等为碳酸饮料，而茶饮是典型具有传统养生功能的饮料品类。但很少人赋予养生的概念，可见养生饮料的前景是可观的。 从中国传统文化来看，养生作为中医“药食同源”的变种，《黄帝内经》国学典籍的大面积普及使消费者健康意识日渐增强，顺理成章成为市场概念中的新宠。传统养生是我国上下五千年的精髓，传统意识的推崇也将被政府所重视，弘扬中国博大精深文化，传统养生也因此会被推上顶峰。 2、产品所面临的困境 首先，在市场定位上，只要一说养生概念，大多数人的第一反应就是卖给中老年人的产品。进一步说饮料产品包装或宣传页等一贯于用书法、太极等，而这些无一不和老年人挂钩，缩小了产品市场范围，对于产品价值提升造成了障碍。 其次，在品类定位