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新形势下传统大型旅行社发展策略研究 　　摘要：改革开放以来，中国旅游业取得了突飞猛进的发展。但机遇与挑战并存，在未来旅行社行业发展将会存在更多的变数，这使得旅行社特别是大中型旅行社面临着来自各方面的严峻挑战。要生存和发展，就必须上下求索，认清自己的优势和劣势，找到适合自己的发展之路。本文以中国国旅保定国际旅行社这一保定地区成立较早的旅行社为例，提出适合传统大型旅行社的发展策略，希望以此提升整个行业的战略管理水平。 　　关键词：大中型旅行社 新形势 发展策略 　　一、保定国旅经营现状分析 　　中国国旅保定国际旅行社是中国国际旅行社总社直接投资控股经营的旅游企业，是保定地区最早成立的国际旅行社，与民航、铁路交通及国内外相关旅行社、酒店景区都有着良好的合作关系。自保定国旅成立以来，共接待来自美国、日本、德国、新加坡等十几个国家和地区的海外游客3万余人次，组织接待国内游客16万人次，并先后承担了省市有关部门组织的一系列重大活动的接待工作。作为大型旅行社的保定国旅在经营中具有旅游产品开发、旅游服务采购、旅游市场拓展、旅游接待以及资金、信息、人才和抵御风险等多方面的优势，规模效益良好，在保定市旅游行业中发挥着中流砥柱的作用。 　　二、保定国旅在新形势下面临的问题 　　（一）面临过度的市场竞争 　　近年来我国的旅游业一直保持着较好的发展势头，旅行社队伍也在不断壮大。据统计，