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明星代言虚假广告的民事责任 　　摘 要 随着市场经济的不断发展，广告成为各商家提高产品竞争力的有力武器。各商家为了达到广告传播效果，不惜重金雇佣明星做代言。但是近年来，明星代言虚假广告层出不穷，由此引发的产品纠纷事件也日渐增多。而且由于我国的立法和相关措施还存在漏洞，应当担责的代言明星往往得不到应有的惩罚。本文首先对虚假广告做出界定，而后对明星代言虚假广告的特征和民事责任的构成进行分析，最后，结合我国的立法现状，提出健全我国广告代言制度的法律构想。 　　关键词 明星 虚假广告 民事责任 　　作者简介：李蒙梅，陕西师范大学政治经济学院民商法学，在读硕士，从事民商法研究。 　　中图分类号：D920.5文献标识码：A文章编号：1009-0592（2014）04-284-03 　　随着社会主义市场经济的不断发展，商家为了提高产品竞争力，追求经济利益，采用各种手段吸引消费者，其中广告是应用最为广泛的手段之一。形形色色的广告充斥于报纸、电视、网络等新闻媒体。商家为了达到广告传播效果，不惜重金雇佣名人做代言，明星效应在很大程度上影响了群众的消费倾向。但是近年来，明星代言虚假广告愈演愈烈，各种“明星产品”不断出现问题，名人代言虚假广告所引发的产品纠纷事件不断被曝光，消费者通过各种渠道对不负责任的代言明星进行谴责，要求法律保护消费者的合法权益，但是我国的立法和相关措施不尽完善，明星