指尖上的爱茜里广告策划书.docVIP

广告学课程实习 2011------2012学年第二学期 “指尖上的爱茜茜里”广告策划书 专业班级 市营1001、1002 指导老师 赵春霞 组长 王丹丹 学号 0810100117 组员 禹春光 学号 0810100225 组员 刘莎莎 学号 0810100314 组员 王雅囡 学号 0810100220 组员 赵从政 学号 0213100124 组员 张丽丽 学号 0810100127 目录 前言 1 1营销环境分析 1 1．1中国冰激凌市场巨大的潜力 1 1.2中国冰激凌市场总体特征——走势平稳 1 2消费者分析 2 2.1消费特征——大众化、年轻化 2 2．2冰激凌产品消费者心态变化 2 3产品分析 5 3.1爱茜茜里的品牌故事 5 3.3产品价格 6 3.4产品种类 7 3.5目标市场定位 7 3.6品牌形象 7 4竞争对手分析 7 5广告定位 8 5.1市场定位 8 5.2产品预期定位 8 5.