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浅析中国电视购物行业的现状及应对措施 　　摘 要：随着人们消费理念的提高，电视购物似乎已成为一种新的购物方式。基于此，首先对电视购物的含义、分类及意义进行简单介绍，其次对国外与国内电视购物行业的发展现状以及在发展中存在的问题进行阐述，最后针对现存问题，提出中国电视购物行业在未来的发展过程中应采取的对策建议。 　　关键词：电视购物；发展对策；措施 　　中图分类号：F123.9 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2014）12-0184-02 　　引言 　　自1982年世界上第一家电视购物公司HSN在美国成立以来，电视购物行业已经发展了二十多年，并在全世界范围获得成功。由于电视购物产业采用的商业模式不同于传统的百货商店和超级市场，它代表着零售业第三次革命的到来。随后，美国电视购物行业也影响到中国台湾地区，直接引导中国大陆地区的电视购物业的发展方向。本文主要剖析中国的电视购物行业在前行中存在的问题，并提出相应的对策。 　　一、概念界定 　　1.电视购物的概念。已有文献对电视购物的定义层出不穷，笔者认为依据电视购物方式的特征和发展的基础上来确定是最合适的。电视购物，也被称为购物电视，它是一种商业服务活动，利用电视作为一种媒介的方式，以及根据电视的艺术特征，通过形象生动的图片或视频对商品进行展示和介绍，目的是推销商品、赚取利润，最终使电视宣传、组织和销售相互