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铁皮枫斗 策化目录 产品定位 市场切入点 目标选定 树立品牌形象 铁皮石斛为石斛之极品，民间被称为“救命仙草”的药材。主要有以下十种功能： 针对社会中xx岁的商务人士、社交活动平凡和夜生活丰富的人群等，有共同的特征，普遍性饮酒和吸烟因过度导致身体各项机能损害，使人出现未老先衰的现象，而处于各种压力，这部份人群的身体普遍出现亚健康状态。对于这部份人群的收入已经构成家庭收入主要来源，因此对自身的健康格外的重视，具备各项要求的目标消费者，可以作为森山铁皮枫斗切入点。 森山铁皮枫斗荣获国家专利，种植技术不断提高，各种重要化合物含量比重增加，其中多糖含量超出同行业1.7倍。 铁皮枫斗中的多糖可以延缓巨噬细胞的死亡，巨噬细胞作为免疫细胞中重要的一部分，能够提高人体生理技能，焕发活力，修复受损器官，保护身体健康。 浙江省是国内率先实现铁皮石斛产业化的省份，2011年全省铁皮石斛产业产值超过20亿元，约占全国铁皮石斛类产销量的70%。 中国目前人均保健品消费水平不高，但是增长速度确实成倍的增加，到2015年将翻十倍，市场发展前景充满机遇。 树立品牌形象 针对选定的目标消费者普遍关注的吸烟和喝酒影响健康，却在社交工作中对烟酒的依赖作为XX打入目标市场的竞争方略，同时注意区别其他保健产品。 * 策化稿 消费者 消费人群 购买能力 购买欲望 产品认知度 产品定位 年轻化、高端化、自服化 以铁皮枫斗为主，多品类抢占 对铁皮枫斗进行多功能性细分 滋养阴津 增强体质 补益脾胃 护肝利胆 强筋降脂 降低血糖 抑制肿瘤 明亮眼睛 滋养肌肤 延年益寿 成立条件 1、功效齐全，适应年龄段广泛； 2、目前世界对健康越来越重视； 3、中药类保健品有望成为市场上的消费亮点； 4、绿色保健品应运而生且潜力巨大； 5、对人体以一种独特的方式，延长免疫细胞寿命，防止免疫细胞快速老化导致抵抗力下降，从而提高人的活力。 目标市场 市场前景 市场 *