[20090815张裕北京营销公司60周年暨中秋营销计划V2.0.docVIP

张裕北京营销公司建国60周年暨中秋营销计划 项目背景 临近十一“60周年国庆”及“中秋”两节销售旺季，北京老字号高端商场王府井百货携旗下四店（百货大楼、东安商场、长安商场、双安商场）举办“月满中秋、爱我中华”暨54周年店庆系列活动，期间将携手茅台、张裕等少数高端品牌推出“品牌文化营销”系列活动，为张裕双节销售及品牌提升提供了良好的契机。 作为北京高端消费的风向标，王府井百货向来是北京高端消费群体聚集地，而王府井百货是一家拥有五十余年历史、国内最大的零售集团之一，其高端品牌调性与张裕葡萄酒文化推广相结合，可以帮助张裕抢占国庆、中秋营销制高点，尤其提升消费者对“张裕”高价值、高端身份认同。 项目目标 通过王府井百货四店“葡萄酒文化巡礼”及产品签售展示、配合北京主流媒体主题传播，提升消费者对张裕葡萄酒的品牌认知，为节庆销售提供支持。 营销思路 营销主题：礼裕中秋、品味百年 结合国庆60周年、中秋节两个节日，以张裕百年葡萄酒文化为营销主线，放大张裕百年葡萄酒文化核心优势，突出张裕的百年品质。为丰富活动内容，吸引消费者关注，此营销主题可设置如下内容： 活动主题一：“礼裕中秋、品味百年”张裕百年葡萄酒文化展示 活动时间：2009年9月20日——9月23日（具体时间正在与王府井 商定，静态展示可争取延长至1个月） 活动地点：王府井百货旗下四店同时进行 活动内容：在王府井百货烟酒促销区