[2014年部分文化创意产业研究报告计划.docVIP

2014年部分文化创意产业研究报告计划 研究报告一：梅岭太平镇心街项目计划书 序 梅岭太平镇心街，我们一直找寻的地方，一个可以承载我们最初梦想的乌托邦。纯粹的文化艺术氛围，自由自在的创作环境，优美如画的景色，在这里的每一次呼吸都是如此美妙。 现如今的社会，随着改革开放的不断加深，社会高速发展的今天，人们已经被生活工作的压力压得喘不过气来，人们渴望得到心灵与身体的完全释放，向往着没有压力的自由。而现有的消费模式已经不能满足这一点。周末不是漫无目的的走在大街上，就只能去KTV、酒吧或者是电影院消磨本来应该放松的周末时光，而有的时候在所谓的娱乐过后，回到家留下的却只有疲惫，甚至更比平常上班时更疲惫。消费能力提高，但消费水平却达不到买单人的要求，这是一件及其尴尬的事情。而在这里，我们将与梅岭太平镇心街强强联手，打造纯粹、自由的文化艺术交流与创作基地，让来到这里的每一个人，都能得到自己想要的释放，得到自己想要的自由。在梅岭太平镇心街，充分享受着不同文化艺术内容带来的惊喜与感动。 “中国梦”不是一个空泛的口号，更不是一个遥不可及的预言。而是一个能让人一直坚持自己梦想的精神支柱。在梅岭太平镇心街，我们将为这些有梦想，并坚持梦想的人，搭建一个互相学习与交流的平台。 从南昌整体从事文化艺术工作和文化艺术需求的人员结构来看，其群众基础主要还是集中在具有一定的经济基础、文化素质较高的中青年人群。因为南昌的文化艺术产业一直处于资源相对的单一、人员相对匮乏、发展相对停滞的这么一个状况，使得他们的文化生活同样过得十分单一，这和他们强烈的艺术文化需求是非常矛盾的。而在这些相对单一的文化生活中，基本上都停留在电影院、酒吧等大众性的场所，文化艺术气息弱，又不具有地方的代表性。另外，对于来南昌的外地人来说，了解南昌、了解南昌的文化艺术也是十分重要的。这也证明南昌的文化艺术产业未来将有无限大的发展空间，因为它是有着十分广泛的群众需求的。虽然南昌是一省之省会，但她的发展，尤其是文化艺术产业发展，已经到了一个新的关口，其发掘，保留和发展本土文化艺术的速度远不如其他新兴二线，甚至三线城市。这也让想更深入了解南昌这座历史名城的人，大叹惋惜。而南昌本市市民的文化艺术生活如此单一、匮乏，这也是对南昌精神文明建设，评比文明城市带来了不小的阻力。在市民与外来人口对南昌文化艺术生活日益高涨的需求，这将是史无前例的，让南昌快速发展的新的契机。 通过‘梅岭太平镇心街文化艺术社区’的打造作为突破口，在增添南昌文化艺术生活的同时，更是对本土文化艺术的一种促进、推行。随着南昌本土艺术文化的塑造成型以及不断完善，‘梅岭太平镇心街文化艺术社区’必将成为南昌文化艺术产业一个标致和导向。至此，更是一种生活型态的再现，因为整个社区便是一项装置艺术，所有结构规划以文化艺术交流传播为主，全力打造出一个属于南昌的文化艺术社区，在街区内不仅设有艺术展馆、独立书店、咖啡馆、独立电影社、摄影工作室、软装家具体念馆、原创服装设计工作室、独立家具设计工作室、陶瓷创作体念馆、本土青年艺术家绘画工作室等，还有贩卖各种原创手工艺术品的杂货店，行走其中，会让人彷彿失去时间縱深般地回到记忆中。 并最终形成本土独有的文化艺术产业。也必定成为南昌文化艺术的地标。 第一章 项目摘要 一 梅岭太平镇心街内外部竞争优势与劣势与分列评估 梅岭太平镇心街业态分析： 梅岭太平镇心街地处江西省南昌市湾里区，属于待开发景区，同时也属于待开发经济区，其内外部优势条件与缺点较为矛盾冲突。因此需要一个较为完善的品牌营销规划与品牌营销系统。 1、梅岭太平镇心街外部优势： A 距离江西省会城市南昌50分钟车程，适合发展梅岭与南昌的接连式地缘经济。 B 地处梅岭景区，整体规划可与景区同步规划，具有较高品牌广告传播与营销潜力。 C 拥有独特人文文化与地理环境，可形成具有本地特色的人文文化与品牌文化。 2、梅岭太平镇心街内部优势： A 梅岭太平镇心街内部基础建设，如：主要街道、店铺以及各项心街内基础设施已建设完善，规划合理。 B 梅岭太平镇心街建设拥有政府扶持与当地民众支持。 C 因是新建设施与项目，可通过整合包装，有效的形成品牌文化推广。 D 梅岭太平镇心街以及整个太平镇具有较高可塑性，相对于已成型成规模旅游商业，梅岭太平镇心街更具有自由包容的内部条件与优势，可以很好的协调平衡好不同的文化艺术以及商业品牌的和谐关系，并能更好的发展。 3、梅岭太平镇心街外部缺点： A 梅岭太平镇心街地缘经济受到不同程度竞争与挤压，外部竞争较为激烈，尤其与南昌市中心不能有效形成地缘互助关系。 B 因国内古镇游、小街游泛滥，造成市