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2016 中国电商红人大数据报告 估值580亿富可敌国 摘要：拍电影不如当网红，卖牛奶不如当网红，做什么都不如做网红啊~ 近日，第一财经商业数据中心发布《2016 中国电商红人大数据报告》，预计 2016 年红人产业产值预估接近 580 亿人民币，远超 2015 年中国电影 440 亿的票房金额。鹿豹座小编被这个数据给惊呆了。 一财这份报告是在综合参考了国家官方统计、阿里集团大数据、新浪微博、优酷土豆、第三方权威机构等多方数据分析形成的，报告同时显示，23 岁到28 岁的「职场新人类」是网红经济最主要的消费人群，占到消费总人数的 49%。 报告中还发布了电商红人商业价值指数榜，综合衡量了网红的粉丝质量、变现能力以及未来成长性之后，最终 Only Anna、张大奕、LinForeverGirl 成为了排行榜的 TOP3，而王思聪的女朋友雪梨也仅排名第七。 而根据此前有媒体报道来看，雪梨的年收入可达近 2 亿人民币，超过范冰冰，那么排名在她之前的电商红人的年收入便可想而知了。 红人比电影明星更值钱？ 此前，阿里巴巴集团 CEO 张勇曾表示，红人经济是新经济中诞生的一个全新经济角色，展现了互联网在供需两端形成的裂变效应，这个角色在制造商、设计者、销售者、消费者和服务者之间产生了全新的连接，展现了互联网全面融合新经济时带来的无穷活力。 《2016 中国电商红人大数据报告》（以下简称《报告》）显示，2016 年红人产业产值（包括红人相关的商品销售额，营销收入以及生态其他环节收入），预估接近 580 亿元人民币，将超过 2015 年中国电影总票房，也相当于国内最大连锁百货百联集团 2015 年全年销售额。基于该预测，报告给出了「红人比电影明星更值钱」的断言。 不过，要想成为万众瞩目的红人并不简单，一财报告分析称，红人必须有敏锐审美，具备判断某个行业的能力只是基础，还要有超强的个人魅力，再加上社交、生活圈层意见领袖身份，与团队调度、场景氛围的影响能力等综合素质。 红人已是红海？男性消费、生活类目、电脑外设等行业都存在机会 而与自媒体红人的广告盈利相比，电子商务依然是目前红人产业中最主要的商业方式。 《报告》显示，目前 23 岁到 28 岁的「职场新人类」是红人店铺最主要的消费人群，占到消费总人数的 49%， 此外 95 后、00 后约占消费群总人数的 17%。 地域分配上，上海、北京、杭州成为了对红人「最买账」的前三城市，而二线城市的粉丝们买下了红人店铺里一半的商品，像四川、湖北等内陆省份，对于红人的追捧全国也是名列前茅。 同时，女性在红人店铺消费者群体中占到九成，这与红人店铺目前大多集中在服装、美妆等行业有关。而伴随着红人店铺向食品、运动户外、电脑外设等行业的扩张，未来男性消费市场也大有可为。 《报告》同时指出，红人经济正在向女装以外的生活类目迅速拓展，如 2015 年，酒类、厨房电器、自行车骑行装备这三个类目的规模就增长了几十甚至上百倍。 而对于新进入电商领域的红人，一财《报告》给出的建议是：女装类目因市场容量大，仍存在商机；此外母婴和电脑外设市场也较为合适，因其市场竞争较小且容量大；而零食品类和健身服装虽然市场容量大，但会面临更激烈的竞争；另外，「还有一些竞争小但容量有限的市场并不适合进入」。 品牌化、专业化将成红人竞争关键 虽然获得了井喷式发展，但电商红人的发展远没有到成熟期，一财《报告》认为：如品牌形象依赖红人个人形象、红人可复制性强、供应链管理弱、流量成本越来越高这样的问题，已经渐渐开始影响整个行业的发展。 而红人品牌化与运营专业化将成为竞争制胜的关键所在。如在红人商业价值排行榜中排名第一的 OnlyAnna，就是一家转型自品牌成功的店铺。店铺商品由工作室独立打版制作，面料由 ANNA 本人采购，成衣制作有专属的制衣厂，在近半年内店铺销量已接近 18 万单。 近期，红人与淘宝服务商之间的强强联手，也得到了资本市场的认可，如为红人打造个人品牌并通过淘宝进行销售的杭州缇苏，2016 年 5 月 4 日就获得了光线传媒 3000 万元的 A 轮融资。 淘宝土壤、阿里生态形成完整商业链路 此前 4 月 21 日，借助微博和优酷成为网红的 papi 酱，最终在阿里平台上以 2200 万元成交价完成了「互联网广告第一拍」，也更显示了「内容+电商」的阿里新生态赋予红人的商业价值。 一财《报告》指出：阿里内容生态体系已经形成了一条红人从成长到成熟直到最终商业化的完整链路。红人们可以通过优酷、微博、微淘、iFashion 等平台与粉丝互动，在阿里百川边看边买技术的支持下，在淘宝直播和优酷直播等新平台实现无缝购买的商业变现。 而据淘宝方面透露，未来平台将会从品牌保护、粉丝管理、产品支持及流量补充等多方面对于电商红人进行全面支持。