策划部学习内容.doc

策划学习： bereft: 接单笔记客户需求，具体场景参看图，活动目的，活动时间。 活动策划：（出发点：鲜明的创意点即big idea） 制作目录：活动背景、项目认知（活动理解、策略分析、活动目的）、执行流程（日程安排）、创意展示、项目预算。 活动背景：也就是基本信息、xxx项目的基本内容、作用、时间、地点。 活动目的：传播宣传、提升影响力，增强职工信心、吸引客户、提高关注度、提升品牌价值、拉动市场等 策略分析：抓住产品的核心内容、创意、特色，合作途径，价值出发。从情感因素、单位观念、互动的方式。 执行流程：活动日程安排、活动整天安排、（根据活动的内容安排，紧扣主题）产品推广的流程：体验、感受、思考、理解、行动（抓住客户的兴趣、需求）或者探索、专注、展现至极致、展现魅力、公司企业的推广流程：预热阶段（邀请函、签到，功能渲染氛围）、发展阶段（表演环节，抓住主题，不能形式主义，有表达的内容）、高潮阶段（领导亮相、点亮仪式）、延续阶段（交流分享、说出口号)。 传播策略与途径媒体、网络、新闻。 创意阐述（表现）:创意推导（形象、直接、新沂）、故事路线、视觉展示（邀请函、签到墙、KV、空间布置、细节布置）、环节体验、数字营销。 项目预算： 创意阐述：总分总结构形式、先提公司发展史、特点；后提要表达情感内容（先解释后提词，先题词后铺垫。如因为什么所以是什么、或者之所以什么是因为什么、）最后在总的一句话概括。 故事路线：按先后顺序，一句一词。四项内容：过去、今天、未来、恭贺。 活动主线：根据故事路线，一词简解、做出形式、分别从预热、发展、高潮、延续。 外场互动展区：主KV的设计、通道的设计、签到区的设计、展厅的设计。 演出环节：时间、内容描述、表演形式、备注、舞台设计。 Opening Video：诠释本次活动的核心慨念，表达中心思想。 演出环节：节目主题、节目形式、节目阐述、节目内容。 亮相环节：活动方亮相，致辞、点亮仪式。 延续环节：交流、分享、媒体传播、发放纪念品 执行流程表： 执行流程表分:日程表和时间段执行表。每个时间段所要做到事情，包括人员管理分工、设备检查、负责板块。 视频拍摄 脚本： 1剧本--写个故事,完善,填充2分镜头--画出你想要的镜头(机位,景别分全景、中景、近景、特写)3取景--找拍摄场地4排场--哪天拍什么(套拍,一个场景的戏全部拍完,转场至某某地)5组织团队--导,摄,录,制片,场记,灯光,场工,演员,服化道,司机6租借设备--根据片子及各部门的需求7拍摄--同期拍摄,最简单的过程(相对的...)8关机饭--喝酒去...9后期-剪片 剧本：时间、地点、人物.文章中间要有适当的提示语.一个人说的话一段,在句子前面要有人名. 时间：时期、季节、黑白。 地点：国家、区域、场合、景点 人物：剧本扮演的每一个角色，姓名、职务、关系人物。 提示语：场地布置（包括每个细节）、人物言行举止，行为动作、说话语气、面部表情。 对话：平常、闲聊、工作、问候、呼喊、责骂、歧视、吵架、争执、呼救。 剪彩：开业，外场，人气，热闹 吸引顾客，开业的象征 流程：剪彩形式，表演节目，内外场氛围布置 策划内容：创意阐述，创意推倒 网站建设 盈利: 网站的盈利模式：1、直接出售商品（包含有形商品、无形商品） 2、直接出售服务(本质上讲，也是为别人出售商品提供支持) 具体形式包括:广告位出售，收取会员费，提取经纪费，售卖商品，以及获得联盟收益等。 规划 一、建设网站前的市场分析 1、相关行业的市场是怎样的，市场有什么样的特点，是否能够在互联网上开展公司业务。 2、市场主要竞争者分析，竞争对手上网情况及其网站策划、功能作用。 3、公司自身条件分析、公司概况、市场优势，可以利用网站提升哪些竞争力，建设网站的能力（费用、技术、人力等）。 二、建设网站目的及功能定位 1、为什么要建立网站，是为了树立企业形象，宣传产品。进行电子商务，还是建立行业性网站？是企业的基本需要还是市场开拓的延伸？ 2、整合公司资源，确定网站功能。根据公司的需要和计划，确定网站的功能类型： 企业型网站、应用型网站、商业型网站（行业型网站）、电子商务型网站；企业网站又分为企业形象型、产品宣传型、网上营销型、客户服务型、电子商务型等。 3、根据网站要达到的目的，确定网站的功能。 4、企业内部网（intranet）的建设情况和网站的可扩展性。 三、网站技术解决方案 根据网站的功能确定网站技术解决方案。 1、采用自建服务器，还是租用虚拟主机。 2、选择操作系统，用Window2000/NT还是unix,Linux。分析投入成本、功能、开发、稳定性和安全性等。 3、采用模板自助建站、