第2章网络营销常见工具要点.ppt

第五节 网络广告 一、网络广告的概念 就是在网络上做的广告，主要是通过利用 网站上的广告横幅、文本链接、多媒体等方 法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传 递到互联网用户的一种高科技广告运作方式 第五节 网络广告 二、网络广告的形式 网幅广告（包括Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等） 文本链接广告 电子邮件广告 按钮广告 赞助式广告 与内容相结合的广告 插播式广告（弹出式广告） 主页型广告 关键字广告 视频广告 4.网络广告的类型 注: 富媒体广告:在Banner的基础上,随着技术的进步以及消 费市场的成熟，出现了具备声音、图像、文字等多媒体 组合的媒介形式，人们普遍把这些媒介形式的组合叫做 富媒体（Rich Media），以此技术设计的广告叫做富媒 体广告。 流媒体广告:传统的网络传输音视频等多媒体信息的方式 是完全下载后再播放，下载常常要花数分钟甚至数小时 。而采用流媒体技术，就可实现流式传输，将声音、影 像或动画由服务器向用户计算机进行连续、不间断传送，用户不必等到整个文件全部下载完毕，而只需经过 几秒或十几秒的启动延时即可进行观看。当声音视频等 在用户的机器上播放时，文件的剩余部分还会从服务器 上继续下载。使用了流媒体技术的广告即流媒体广告。 第五节 网络广告 三、网络广告的特点 突破时空界限，传播范围广 具备较好的互动性和选择性 网络广告的目标性、针