[oneshow2011下策划单.docVIP

2011 one show 下半年 策略单（一） Nike中国区JDI（Just Do It）品牌传播创意简报 关于NIKE NIKE (耐克)?被誉为是“近20年世界新创建的最成功的消费品公司”。NIKE公司1972年成立于美国，。NIKE致力于传播精神，点燃所有人的运动热情。在美国，有高达七成的青少年的梦想是有一双NIKE鞋。NIKE公司是一家全面的跨国体育用品公司，产品包括鞋类、服装、包、运动器材及配件等。NIKE签约了众多的体育明星作为其品牌代言人，一同表达对于运动精神的与梦想的追求，还赞助了众多的体育运动队，致力于促进世界体育事业的发展。NIKE最新的品牌传播活动“”，以简单直白的信息，直指运动本质，让世人认识到通过运动能做的一切，JUST DO IT是全传播的核心灵魂，激发和号召每个人运动起来。 ? 为什么我们要你来作这个创意？ 作为NIKE在大中华地区未来五年传播计划中的一部分，NIKE希望能够改变这一地区的年轻人对运动的看法和观念。今年夏天，我们在上海举办“Nike Festival of Sports（耐克运动汇）”，这是一个在夏天举行的训练、竞赛活动，我们希望鼓励更多的年轻人参与到运动中。让越来越多的人出来运动，也让越来越多的人来参与耐克运动汇。 整个过程中，NIKE的社交媒体传播平台将会持续对发生在若干城市中的整个事件进行直播。我们将会通过展示这些富有能量的场景来让年轻人感受到被激发的力量，从而为上海“Nike Festival of Sports（耐克运动汇）”造势。 这里会有一些能够反映参与运动的积极影响的故事。这些受到影响或产生影响的人将包括运动的参与者、影响者、运动员以及参与运动的外国人等。在上海“Nike Festival of Sports（耐克运动汇）”结束之后，我们将会与公众分享这些亲自发生的有趣的故事。我们将会把发生在若干代表人物身上的故事聚集到一起，制作成纪录片，讲述他们的生活由于感受到了体育的力量而变得与众不同的故事，籍此来表达夏天没有结束，只是参与运动的开始。我们希望该影片能够做得足够精彩甚至可以去参加圣丹斯电影节。 ? 你的创意要表达什么？ 我们希望能够在创意中传递Just do it的品牌理念。 告诉现在的年轻人，当机立断，想做就做，勇敢、果断、随性的参与运动中来，不要宅在家里，暂时忘掉烦恼，全身心的参与到运动当中来，因为运动能够给你生活的动力，帮你达到良好的身心状态，塑造坚韧、乐观的心理，还能与运动伙伴共享运动和竞技的乐趣！ 到这个创意应该是具有影响力和传播性的，能够在年轻消费者周围创造一个新鲜的、可以激发他们灵感的、具有创造力的方式，来拉开未来夏天的运动节的序幕。当他们开始参与运动并感受到了运动的乐趣，他们当中的体育运动爱好者，还可以报名参与到上海“Nike Festival of Sports（耐克运动汇）”中来。 ? 这个传播创意需要吸引消费者的注意力，激发他们走出去参与到运动当中来。 ? 以下是一些需要思考的问题： 如何促使消费者对耐克的Just do it的运动号召产生兴趣并引发话题？ 如何在数字平台上对年轻人进行影响，激活他们的兴趣，并让他们参与进来呢？ 如果需要，如何在本次创意中植入各NIKE签约运动员的故事？ ? 在活动进行的整个夏天，我们将会在以下接触点看到并感受到这个由NIKE倡导并组织的活动： 平面广告、户外广告、数字与社交网络媒体、城市线下活动以及零售终端。 ? 我们想要影响的消费者 16-22岁的年轻消费者，其中包括体育运动员、普通运动参与者和潜在运动参与者 ? 我们最希望他们这样想 “我想要出去运动！” ? NIKE希望消费者认识到： 没有体育，你将只能得到生活给予你的一部分而已。运动向你提出挑战，超出了你以往的预期、认知和信仰。成功或是失败都无所谓。它让你设定新的目标，刷新自我，再次尝试。它将告诉你成功为何是失败之母，竞争又将如何改变你的信念。这正是体育的真正魅力所在。 ? NIKE的签约运动员正是这种体育魅力的体现。我们佩服他们，不仅因为他们有才华，还因为他们的驱动力。无论是科比，刘翔，还是老虎伍兹，他们包含着他们对这项运动的热爱。这鼓舞着世界上许许多多的人出去大胆的进行运动。 ? 给你的简报 基于以上品牌信息及诉求，为明年的“NikeFestival of Sports（耐克运动汇）”造势，做出号召广大的年轻人走出来、去运动的伟大创意。越多的人因为你的创意而受到鼓舞，由宅男宅女变成了运动爱好者，你就越成功！ 你的广告创意，可以是平面广告、影视广告、病毒视频或者互动广告中的任何一种形式。 提交内容可以是以下形式中的某一种： 1，???平面广告，请将完整的作品压缩为RGB颜色模式的JPG文件并通过线上报名系统上传。（单个文件不超过3M） 2，??