[关于奢侈品调查的经济学论文.docVIP

中国奢侈品消费行为的经济分析 【摘要】此论文从购买行为特征等几方面对中国奢侈品消费群体进行了分析，但消费者的特征不是固定的，随着经济的发展和人们对奢侈品价值理解的变化会不断发展，奢侈品经营企业应从静态和动态两个方面对其消费者特征进行研究分析，针对不同的目标消费者制定适合的营销策略。 【关键词】奢侈品 消费区分 效用分析 随着中国经济的高速发展，人民生活水平的日益提高，国人对奢侈品的消费需求也急剧增加，2009年中国已成为世界第二大奢侈品消费大国。如何发展我国奢侈品消费市场也成为当前重要议题。通过分析中国奢侈品消费市场的现状及存在的问题对发展中国奢侈品消费市场提出了对策建议。 奢侈品牌所具有的特点以及奢侈品的定义。 1、富贵的象征 奢侈品牌的品牌魅力是富贵豪华的。 2、精致、高级－－看上去就好　 奢侈品牌所服务的产品必须是“最高级的”。所以说，奢侈品理当提供出来更多的“可见价值”——让人看上去就感到好。 3、个性化 奢侈品牌往往以己为荣，它们不断树立起个性化大旗，创造着自己的最高境界。也正因为奢侈品的个性化很不象大众品，才更显示出其尊贵的价值。　 4、专一性 奢侈品牌是十分专一的，它绝不可以随意扩张使用。所谓品牌的专一性，指的是品牌只服务于某一个产品或某一类产品。 5、距离感 在市场定位上，奢侈品牌就是为少数“富贵人