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铸就国际品牌，打造时代精品 铸就国际品牌，打造时代精品 思考一：为何塑造“锦江—旅游行业领航者”的品牌形象？ 思考二：如何塑造锦江“旅游行业领航者”的品牌形象？ 思考三：如何在上海打响“锦江旅游行业领航者”的品牌形象？的宣传 一、品牌传播定位 二、推广主题定位 总体思路 第一阶段：回顾篇 思 路: 第二阶段：活动篇 思 路: 思 路: 第一阶段：回顾篇 第二阶段：活动篇 第三阶段：展望篇 投放金额： 专题：十一个整版刊例价8万*11=88万 折扣：3折 共计26.4万 硬广告20个半版个刊例价9.5万*20*5=190万 折扣：4折 共计76万 总计：26.4万+76万=102.4万 * 锦江:中国旅游行业领航者 锦江国旅品牌整合传播方案 【2007.6~2007.12】 《青年报》旅游事业部 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 旅游行业的领航者 幸福生活就是锦江的发展方向 矢志不渝 打造精品 旅游是艺术 更是 责任 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 旅游行业的领航者 锦江旅游是锦江国际集团旗下公司之一，在上海乃至全国也是最具实力的公司之一，并成为世界旅游中心协会会员、中国旅游联合会常务理事单位、。旗下133家酒店、3万余客房等。同时荣获“中国最具投资潜力 “上海市守合同重信用”3A级企业称号…可谓是荣耀无限。 然而，锦江旅游一直注重内在修炼，但对自身企业品牌宣传很低调，导致业内和社会知名度相对较低，未来是品牌竞争时代，提升品牌形象对锦江来说势在必行、刻不容缓。 如今，中国经济大步腾飞，老百姓越来越富裕。每年每人对旅游的需求越来越大。因此在这个特殊的历史机遇下，锦江旅游更应该加大自己的推广和销售。 策划背景 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 铸就国际品牌，打造时代精品 锦江集团无论历史沉淀、整体实力、社会贡献还是文化理念，在上海旅游业均极具竞争力。为此，我们通过回顾锦江昔日项目成功的运作理念，对每一成功项目进行梳理和定位。彰显出“锦江—旅游行业领航者”巨大的品牌效应。 旅游行业的领航者 策划背景 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 旅游行业的领航者 品牌作用无容质疑，旅游行业不同于其它行业。尤其在跨区域拓展过程中，品牌是企业最有效的竞争利器，“国旅”、“青旅”等行业大鳄所到之处即受到媒体的青睐和市民的关注。通过专题访谈、新闻采访、主题包装等形式，力求让锦江成为上海最具知名度的旅游行业品牌。 策划背景 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 旅游行业的领航者 1、品牌定位：旅游业的领航者 2、定位阐释： （1）吻合锦江形象气质，铿锵有力、高贵典雅、现代大气。 （2）吻合锦江历程，锦江自成立以来，一直做的旅游行业的产业链 （3）主题也吻合锦江开发理念，迄今为止锦江所拥有的国际会展、景点、酒店客房等项目，均走高端路线，无论在产品的售前、售中和售后都一切以客户至尚为宗旨，营造了诚信经营、规范服务的总体风格，在行业中也是独领风骚。 品牌规划 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 旅游行业的领航者 1、广告口号： 构筑精彩旅游文化 2、口号阐释： 口号能有力地区