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广东外语外贸大学国际工商管理学院《市场营销学》期末考试样卷A考核对象：? ?? ?? ?? ?? ???考试时间：2小时? ???班级：? ?? ?? ? 学号：? ?? ? 姓名：? ?? ?成绩：不定项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出 1、现代营销观念是一种（ C? ?）的经营观念。? ?A、企业中心? ?? ?B、生产导向? ?? ?C、市场导向? ?? ? D、成本导向2、在市场需求呈现无需求状态时，企业的营销任务是（ B? ?）。? ?A、保持需求? ?? ?B、激发需求? ?? ?C、减少需求? ?? ? D、限制需求3、企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用（ ABCD ）法定价。A、尾数定价? ? B、招徕定价? ? C、声望定价? ? D、分档定价4、市场营销组合中的4P指（ D? ?）。? ? ? ? A. 价格、权力、地点、促销? ? ? ? B. 广告、价格、地点、产品C. 价格、公关、产品、地点? ? ? ? D. 产品、促销、地点、价格5、以下哪种商品更适宜采用密集型分销策略？（ABCD? ???）? ?A、舒肤佳牌香皂? ? B、金利来牌衬衣? ? C、古董? ? D、精工牌手表6、处于（ C? ?）的产品，销售量大，制造成本低。? ?A、导入期? ?? ?B、成长期? ???C、成熟期? ?? ?D、衰退期7、某空调企业收购兼并了一些家电零售商，建立自己的分销系统，这种发展战略属于（??A??）。? ?A、前向一体化? ? B、后向一体化? ? C、水平一体化? ???D、同心一体化8、一个企业、一类产品有多少品种，叫产品组合的（C? ???）。? ?A、密度? ?? ?? ? B、广度? ?? ?? ? C、深度? ?? ?? ???D、关联度9、用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（ D? ?）。A、类似包装? ? B、附赠品包装? ? C、分组包装? ? D、再使用包装10、市场营销调研的第一步是（ D? ?）。A、确定抽样计划? ? B、收集信息? ?C、进行调研设计? ?D、确定调研目的11、向顾客提供基本效用和利益是产品整体概念中的 ( C? ? )。A、有形产品? ? B、附加产品? ? C、核心产品? ?D、期望产品 12、市场细分的依据是 (??B??)。 A、产品类别的差异性? ???B、消费者需求与购买行为的差异性 C、市场规模的差异性? ???D、竞争者营销能力的差异性13、在影剧院或体育馆，尽管不同座位的成本是一致的，但是不同座位的票价却有很大差异，影剧院或体育馆的这种定价策略是一种典型的 ( D? ?) A. 销售时间差别定价? ?? ???B. 顾客差别定价??C. 产品形式差别定价? ?? ???D. 产品部位差别定价14、某企业侧重于运用广告进行促销，表明该企业采用的促销总策略是 (B? ? ) A. 推动策略? ???B. 拉引策略? ???C. 媒体策略? ???D. 营业推广4、汽车厂收购或兼并轮胎厂是实现( B? ?? ? )战略的表现。 ? ? A、前向一体化? ?? ? B、后向一体化? ?? ? C、水平一体化? ?? ? D、纵向一体化5、生产者在某一地区仅选择一家中间商推销本企业产品，并且要求中间商不再经营与本企业产品竞争的其他企业产品，这是（　C 　）。Ａ、密集性分销　? ?Ｂ、选择分销　 　Ｃ、独家分销　　 Ｄ、直销8、市场成长率较高和相对市场份额较低的业务是（ A? ?? ?）。A、问题业务? ?? ? B、明星业务? ?? ? C、金牛业务? ?? ? D、狗类业务9、对企业的现有产品和现有市场应采取下列哪项战略：（B? ???）。? ? A、市场开发? ?? ?? ?B、市场渗透? ?? ?? ?C、产品开发? ?? ???D、多样化发展10、某超市在店内某些罐头产品的货架上安装电视摄相机，以弄清顾客如何浏览各种品牌，这种搜集资料的方法属于 （? ? B ）。A、访问法? ?? ? B、观察法? ?? ? C、实验法? ?? ? D、专家估计法11、企业邀请记者参观考察企业，记者撰写了一篇报道企业的文章刊登在报纸上，这种活动称为（A? ?）。A、公共关系? ?? ? B、广告? ?? ? C、人员推销? ?? ?D、营业推广12、（? ?D ）是一种小型零售店，它一般开设在居民区或人流比较多的地区，大多实行日夜营业，经营的品种主要为食品、饮料、流行期刊和一些应急用品。A、超级市场? ?? ? B、百货公司? ?? ?C、专卖店? ?? ? D、便利