[阿斯顿马丁__整合营销___汽车资源整合__媒体合作.pptVIP

媒体可执行性：传播费用 电台：唯一高重复性、低费用的媒体 区域竞争传播方面：无论是户外、报媒、还是杂志，要实现品牌名称的每天高重复性，所付出的费用是难以承受的。 电台媒体低费用、高频次、灵活性的特点，成为在区域竞争环境下，实现“品牌提醒制胜”的唯一可用媒体。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 媒体战略：关键词 掌握产品目标群的媒体接触习惯？ 如何利用媒体影响消费者的消费行为？ 如何在有限的传播费用中取胜对手？ 战略媒体核心：电台 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. FM91.8云南交通之声——云南收听率最高、覆盖最广的在途媒体 FM97音乐台——开大陆“伴随式”音乐电台先河，“泛流行”音乐节目最好听 FM100知识分子频道——汇总地产、金融、汽车等九大类社会焦点资讯 ?三大电台媒体囊括90%的电台听众！ ?电台媒体资源整合，效果叠加！ ?打造云南传播最强音！ 云南最有传播价值的方案 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 电台媒体具备极强的灵活性，受厂家广告投放规定限制弱。经销商可以借助此媒体平台进行重复性的经销商名称、电话、地址信息传递，即重复性的消费提醒。而电台媒体高频次、高曝光率、高性价比三大优势，与其传播价值相结合就更显的相得益彰。 另外阿斯顿马丁属于全球最高端车型，大部分消费者群体集中在“第二辆车消费群体上”，这部分消费群体接触最多且不会产生抗性的媒体形式必然是广播广告。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第二部分：媒体推介 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 谁 在听 我们的媒体？ 精英群 都市高收入人群 最求生活品质，享受快乐人生 品质群 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 阿斯顿马丁与三大媒体受众的契合： 爱好音乐、追求时尚的年轻群体；喜欢收听音乐类电台。 商务洽谈、人际交流需要丰富的知识面，该类人群关注新闻资讯、掌握实事脉搏。 商务人士在驾车或搭车途中，各种信息内容不自然的进入眼帘。 实时了解房产信息，掌握城市发展动向，不浪费任何信息和时间。 实时了解行业最前沿信息，时尚高端商务化的产品。 商务人士 白领精英 “移动族群体” Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 云南最具消费力和影响力的人群 最具消费能力的高端客户 高频次快速形成购买决策影响力 日接触频次高，到达率100% 云南最具投放价值的媒体渠道 精准传达、最有特色的媒体节目编排 高端 实效 精准 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. FM97云南音乐台 □ 频道定位：伴随式音乐广播 □ 频道主题：流行97，乐动云南 □ 节目定位：伴随听众一天的生活状态和节奏； 在特定时刻引导听众情绪、提醒听众行为；用音乐引起共鸣。 频率优势分解 Evaluation only. Created with Aspose.Slides f