[文章翻译中译英翻译报价.docVIP

  1. 1、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。。
  2. 2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  3. 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
  4. 4、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
  5. 5、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们
  6. 6、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
  7. 7、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
[文章翻译中译英翻译报价

精诚翻译团队震撼全行业最低价-翻译报价50元千字起(市场价格100以上,至少比传统翻译公司价格低40%或更多,互联网+?时代,去中介运作,我们已经为众多大型外企和国企翻译过许多专业文件!联系我们可以百度搜索“精诚翻译” COOE和儒家面子文化如何中国消费者 第2章:文献回顾 这一现象定性研究是为了探讨COOE和儒家面子文化如何中国消费者对国际品牌,特别是国际时尚奢侈品的消费价值观。企业不断寻求新的方式来获得竞争优势,提高他们的商业机会和业绩并获得较好的竞争地位。COOE和儒家面子观念也许可以帮助企业在中国市场发现商业机会。本文假定COOE和儒家面子观念对中国消费态度、观念、行为和消费都有重大的影响。然而,现有的研究对于COOE和儒家面子观念对中国消费者心态影响的分析很少。 本文中现象定性研究的目的是调查天津、北京和上海经常购买国际时尚奢侈品的不同消费人群的想法。同时,这项研究也是为了探讨COOE和儒家面子观念对中国消费者关于国际奢侈品牌的消费观念、看法、观点、经历、行为和态度。 在领导、市场营销、国际商务、跨文化研究等许多领域,人们越来越想了解文化 和跨文化差异对不同国家的人想法、行为和反应的影响。一些研究和理论已经涉及到了这种跨文化分析,这些包括水平和垂直集体主义和个人主义(施威特等人,2006)、中国消费者对国外产品的评价(Zhang,1996)、儒家面子观念(Leung Chan, 2003) 、中国现代消费行为与现代性(Xiao,2005)等等。 在这一章中,作者仔细讨论了上述所有方面和理论,以得出中国消费者消费观念和行为相对于西方人的文化差异。例如,来源国效应、文化差异、儒家面子文化与西方的自我概念、马斯洛的需求层次理论、中国关系观念、霍夫斯泰德的文化框架(即,权力距离、集体主义与个人主义)、全球品牌,与之前关于COOE的研究。 来源国研究的历史观点和儒家面子文化 张关于来源国的研究 张(1996)的研究侧重于COOE如何影响消费者的评价、态度和对国外产品的选择。他用文化、产品类型(例如,耐用和非耐用产品)和产品包装来验证他的定性研究。这项研究的样本是北京东北部郊区的300名顾客。他还使用了三个不同的国家(即美国、日本和韩国)来研究这些中国消费者如何对待和评价衬衫和彩色电视机等国外产品。 在张的研究中,他发现COOE影响了中国消费者对国外产品的态度。那些有正面国家形象的国家可以获得中国消费者较好的评价。例如,相对于韩国,中国消费者更愿意选择来自美国和日本的产品。此外,当中国消费者评价更先进的电子产品时,COOE的影响更加突出。这一证据符合Pappadopoulos和Heslop的假设 (2002)。 张的研究存在不足,因为他只用两种产品类型(即衬衫和电视机)和三个不同的国家(即美国、日本和韩国)来比较来源国效应。因此,他的定性研究于1995年只在一个城市进行。这项研究离现在有10多年了,中国消费者的消费观念和行为已经发生了改变。本研究采用现象学定性研究法(而不是定量研究),使用中国三个主要城市(北京、天津和上海)的国际时尚奢侈品品牌,进行比较研究,以进一步探讨中国消费者观念和行为从1996年到现在的改变及其原因。 来源国效应(COOE) 来源国效应(COOE)指”对特定国家的看法和态度往往延伸到来自于这项国家的产品和品牌” (Keegan Green, 2008, 2008, p. 341)。 Chryssochoidis 等人 (2007, p. 1521)认为,来源国效应(COOE)是“把来源国作为评价产品的依据”。 对来源国效应(COOE)相关文献资料的研究确定了对来源国效应(COOE)影响消费者产品评价和购买决定的不同过程。根据这种观点,国家、产品类型、公司的形象和品牌将决定来源国是否会给消费者产品评价和购买决定带来积极或消极影响。(Cateora等人, 2006; Hill, 2007; Lin, Kao, 2004; Papapdopoulos Heslop, 2002; Zhang, 1996)。研究人员指出,不同国家中消费者对外国品牌和产品的看法和态度有很大的差异。(Chryssochoidis等人, 2007; Lin Kao, 2004; Zhang, 1996)。因此,消费者对来源国的积极感知会带来实际购买行动,反之亦然(Chao,2005; Lin Kao, 2004)。 一些研究人员提出,来源国经常被用作评价一个产品(即商品和服务)的依据,它会影响消费者对于进口产品和产品属性的感知 (Chao, 2005; Chryssochoidis等人,2007)。当消费者对产品的了解和知识不足时,这个现象很常见。(Cateora等

文档评论(0)

317shaofen + 关注
实名认证
文档贡献者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档