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民办高职院校招生宣传浅析 曾猛 山东协和职业技术学院 宣传处 【摘要招生宣传已成为各争取生源的主要途径之一的招生宣传工作非常必要，但要把握几条原则：树立以考生为本的思想，维护招生工作的良好形象等等，使招生宣传工作既提高宣传的质量，又增强宣传工作的有效性。文章探讨了目前招生宣传的重要性,应遵循的原则,对招生宣传选择进行了析【关健词;重要性;原则；途径；方式 一、深刻认识民办高职院校招生宣传的重要性 近年来，我国高等职业教育蓬勃发展，为现代化建设培养了大量高素质技能型专门人才，对普及高等教育大众化做出了重要贡献。来自教育部的统计数据显示，到2007年底,全国共有民办297所，在校生163.07万人，其中本科生21.12万人，专科生141.94万人，另有其他形式教育的学生22.36万人高职（专科）全日制在校生平均规模随着扩招规模的不断扩大为了保证生源,的竞争越来越激烈,在这种状况之下要适应形势的发展,争取生源,做好招生宣传工作就显得十分必要。招生的生源质量直接影响着人才培养的质量,与的生存与发展息息相关。面临着日趋激烈的生源争夺战,必须整合自身资源,建立全面、立体、高效的招生宣传模式,做好招生宣传工作,为获取高素质生源打下良好基础。考生和家长选择高校和专业的意识日益增强,他们迫切希望选择的高校和今后就读的专业在将来的就业市场上具有较强的竞争力,能适应社会的需要对中国的绝大多数老百姓来说是一个在这种情况下, 了解学生填报志愿的因素,学生对招生宣传资料信息的要求以及学生对报考学校的了解途径,对指导招生宣传工作具有重要的意义。招生工作人员应不断分析和研究招生改革的特点和发展趋势,充分认识招生宣传的重要性因而,通过各种传播媒介开展卓有成效的招生传工作,扩大学校在社会公众中的影响,提高学校的认可度和信誉,组织吸引动员更多的学生报考,为学校挑选学生奠定坚实的基础,就显得非常重要二招生传应的原则1.诚信原则原则是指在宣传学校的办学条件专业设置人才培养就业情况年的招生录取情况时,要从实际出发,要实事求是,以诚信为本,使考生对学校的基本情况有比较准确的认识和定位,让他们自己去比较和鉴别,最终做出正确的选择严格遵照教育主管部门批准的招生广告和招生简章内容，不做虚假广告或带有欺骗性、诱惑性的失实宣传不委托学校以外的个人和中介机构组织参与招生。同时，严格按照下达的招生计划安排学院的招生工作凡是承诺的事项必须按时落实，及时办理。诚信是立校之本、创业之基、守业之魂。 3.针对性原则在招生宣传时对校办学实力和地位要准确定位,把握好主要吸引层次的考生,从而有目的地宣传和争取这部分考生同时根据学校招生工作的进程,在不同阶段应有不同侧重 4.区域性原则经济建设培养和输送人才,办学的主要任务之一考生和家长一般报考他们比较熟悉的本地区,不但能增加被录取的机会，而且花费较少但如果宣传不得力,可能造成的生源流失因此,招生传时要把本省本地和邻近省市 4.前瞻性原到招生宣传是一项日常工作,但由于考生和社会关注的时间集中在填报志愿前,所以招生传工作要有,应该填报志愿前这一段时间招生传的黄金时期,把学校招生计划专业介绍等招生信息传递给考生和家长,加深他们对的印象 三招生传的招生传1.纸质媒介宣传媒介作为招生宣传的主要传播媒介招生计划的宣传单到涉及范围广泛的传招贴出现从单的文字宣传到图文并茂的生动展示,从招生集中适时宣传到全年度的时时宣传,这一古老的传播媒介从宣传内容形式范围到时间时时刻刻都在发展进步在不断完善自我的同时,也不断利用印刷媒介这一传统而行之有效的宣传方式传自我其主要的宣传形式是招生简章招贴报纸广告宣传印制的宣传办学特色的以及各省公布的各年度招生来源计划附页等传材料2.电子传播媒介宜传电子传播媒介是指通过广播电视网络光盘和声讯服务台等向公众传播信息的传播渠道电子传播媒介具有感情色彩浓,传播速度快,形象生动,娱乐性强,影响范围广,公众接触程度高等特点,能够更加迅速地向更加广泛的公众传播信息,更深刻地影响人们的思维行为进人市场竞争之后,在宣传手段上也不断更新,利用电子传播媒介这种新型传播方式,传学校办学特色也就被越来越多的院校所采用其主要宣传形式有:制作并发放宜传学校的,开通能够展示,公布有关招生信息政策计划等内容的传网站利用电视访淡广告等手段进行的传活动 3.人际宣传在所有传播媒介中通过语言来宣传学校形象,利用人际交流这一途径来传递学校信息是最有说服力和感染力的人际传播在吸引公众,改变公众态度方面有特殊的传功能常见的人际传播媒介主要包括学校内部和学校外部众.内部主要指从本校挑选出来的师生组成的招生传队伍,传学校形象,招生信息而广义上的内部指全校教职员工,他们通过聊天,座谈,通信等方式将学校的有关信息加以传播,使招生宣传工作