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非诚勿扰-斯巴鲁-北海道自驾游之旅 非诚勿扰-斯巴鲁-北海道自驾游之旅 形成因素 活动目的 目标人群 方案概况 自驾游行程 赞助费用 形成因素 天时 5月--6月正是北海道樱花盛开的季节 这时的北海道气候宜人 漫天的樱花、宜人的气候还有电影为我们营造的气氛，这一切将带给人无尽的畅想 形成因素 2009年1月7日晚上在世贸天街的一个多功能大厅，华谊兄弟为冯小刚的新电影《非诚勿扰》搞了一个票房庆功会，先上来揭开的票房记录是2,300多万，那是2008年最后一刻的票房，过不多久，站在台上的冯小刚打开另一个红色信封，里面有一张大纸条，正是到2009年1月5日之前的《非诚勿扰》的总票房： 　　302,790,119元人民币，3亿零200万有余。 　　估计今天已过3亿5千万了。 形成因素 地利-人和 电影的票房和影响力已经为我们准备好了——地利-人和。我们所要做的仅仅是将方案落实，让它幻化成东风传遍齐鲁大地。 活动目的 市场造势： 通过“非诚勿扰-斯巴鲁-北海道自驾游之旅”启动，广播、电视、报纸对自驾游现场跟踪等的一系列活动，聚焦媒体视线，提高xx在山东市场的知名度以及与消费者的粘合度。 品牌提升：搭上电影知名度的顺风舟，借电影只势之势提升xx形象，水到渠成一通百通。 品质展现：通过xx非诚勿扰-斯巴鲁-北海道自驾游之旅形式，吸引潜在客户群体的关注，各种媒体反复宣传xx优势特色，借大牌之势提高xx品牌美誉度及知名度，展示高端品质。 目标人群： FM1011山东广播交通音乐之声为 城市主流人群——城市精英代言，他们关注城市现代生活，喜爱自驾车旅游风尚。 根据数据统计山东省内有60多万人次在电影院观看了影片“非诚勿扰”。其中五分之一的人拥有10万以上年薪而且年龄阶段在30-45之间，这个数字只是在电影院观看该电影的人数，其他观看途径未记录在内。 方案概况 方案概况 方案概况 非诚勿扰-斯巴鲁-北海道自驾游之旅活动总冠名 全次自驾游活动全程冠名为“xx非诚勿扰-斯巴鲁-北海道自驾游之旅.” 活动周期:65天. 二．常规宣传 1、自驾游启动招募（30天）：2008年2月25日——2008年3月35日 ①2008年2月20日，自驾游启动招募新闻发布会，向各大媒体发布xx自驾游活动信息，扩大活动的影响度 召集全省各大媒体在济南召开新闻发布会，向各大媒体介绍“非诚勿扰-斯巴鲁-北海道自驾游之旅”的组织规模、日程等相关情况，xx领导在发布会致辞，现场放置xx宣传标志。 ②自驾游启动招募宣传：告知xx自驾游活动信息，每天25次自驾游片花+15秒xx广告。 方案概况 例：FM101.1联合xx喜迎北京奥运，共同开启非诚勿扰-斯巴鲁-北海道自驾游之旅之旅＋15秒xx广告 频次:每天25次宣传片花+25次xx品牌宣传 方案概况 2.自驾游起程宣传 （20天）：2008年3月20日——2008年4月10日 ①2008年3月20日，自驾游启程新闻发布会： 召集全省各大媒体在济南召开新闻发布会，向各大媒体介绍“非诚勿扰-斯巴鲁-北海道自驾游之旅”启程的时间，并介绍自驾游的日程安排等相关情况，xx领导在发布会上宣布自驾游启程的时间，现场放置xx宣传标志。 ②自驾游起程宣传，自驾游启动时间告知：自驾游片花+15秒xx品牌广告（12次套播） 例 ：3月20日，FM101.1联合xx，共同踏上澳大利亚、新西兰之旅＋团友自我介绍＋15秒xx企业宣传 自我介绍内容：大家好，我是本次xx非诚勿扰-斯巴鲁-北海道自驾游之旅自驾游团友XXX＋内容… 频次：每天12次。 方案概况 自驾游进行宣传 （15天）：2008年3月10日——2008年3月25日 形式：自驾游片花+15秒广告（10次套播B） 例: xx非诚勿扰-斯巴鲁-北海道自驾游之旅进行中,带您领略奥运名城,感受奥运文化+15秒广告 频次:每天10次。. 方案概况 三．节目宣传 专题节目采访(赠) 自驾游归来后,请企业相关负责人坐客直播间,针对自驾游制作30分钟专题节目,并现场采访企业相关负责人,以达到最大宣传效果和最大影响力. 四.新闻、网站支持(赠) 1.现场连线:自驾游期间每天２次连线前方记者，随时播报xx自驾游进展，在采访中提及企业名称． 例:大家好,我是记者XX, 这里是由xx冠名举行的非诚勿扰-斯巴鲁-北海道自驾游之旅,我现在在澳大利亚的城市悉尼为您做特约报道…… 2.新闻支持:每天在＜半点新闻＞、＜1011汽车俱乐部＞等节目中中主持人对自驾游相关情况做即时播报。 3.网站支持:山东广播网对自驾游进行全程宣传，配以文字和图片，并开辟专栏,举行自驾游图片摄影展。 4..对企业1年内的重大活动做免费新闻支持。 自驾游行程 享受一下分歧终端机——“二十一世纪什么最贵？和谐…… ” 自驾