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赵凯君 2009302550003 电子商务 电子商务经济学作业 试分析近几年网络游戏和搜索引擎市场集中度的变化及其原因。 答：近几年网络游戏市场集中度持续降低。原因是 1、国内网游产业呈现的快速增长趋势，艾瑞咨询发布的2010年第三季度中国网游市场监测数据显示，2010年第三季网游行业的交易规模达到84.2亿元，同比上涨22.1%，网游市场的快速发展将吸引更多的投资者进入产业竞争。 2、与盛大、腾讯、九城为代表的业务模式相比，走自主研发路线的网游企业更易取得成功，因此新加入市场竞争的投资者更青睐于走自主研发的路线。在此背景之下，今年网游行业中自主研发类型的网游企业数量快速增长。该类型企业中，具备较强的研发实力和市场运营能力的网游企业，通过网游新产品的成功推出，而获得一定的市场份额，从而导致网游市场集中度进一步下滑。整个网游产业市场格局呈现“长尾”趋势。 近几年搜索引擎市场集中度持续增大。原因是随着金融危机的影响、广告主对新媒体营销的日趋重视，以及互联网化的进程进一步加快，中国搜索引擎市场的集中度也将随之愈发提高。而且搜索引擎市场先入为主的特点，想要用户转移很难。 试借助简单的几何图形分析和比较在线B2B、在线B2C和在线C2C的价值创造与价格值转移有什么异同。 答：在线B2B电子商务的价值创造集中体现在厂商供应链管理、采购和库存管理三个领域中。 其中，在厂商采购领域价值创造最直接体现在削减产业或厂商的采购成本上（图1），在供应链管理和库存管理中，价值创造一方面体现在节省相应的管理成本上，另一方面体现在提高管理效率并促进生产率提高上。 在线B2C市场的价值创造与价格转移的具体形式与在线B2B市场存在一定的差别。一方面在线B2C交易通过降低消费者的搜索成本，提供产品、时间与服务的服务来提高生产者剩余与消费者剩余，如根据不同的产品、在不同的时间段内提供不同的在线折扣购物服务，以此提高生产者剩余。另一方面，在线B2C市场的价值创造主要体现在电子商务供给创造消费者需求方面，通过降低厂商供给交易成本，提供在线个性化服务来刺激消费者需求（图2）。 在线C2C市场的价值创造主要集中在消费者之间的消费搜寻诱发出来的价格，以及C2C交易平台提供商获得的类似“庄家佣金”那样的中介价值。 试通过淘宝网为例分析C2C的价值创造与价值转移。 答：在线交易市场的价值创造和转移主要来自四个方面，一是聚集机制，二是匹配机制，三是来自于消费者外部性等市场外部性机制，四是市场技术创新降低交易成本机制。在在线C2C市场上，价值创造和转移主要集中在消费者之间的价值搜寻诱发出来的价格，以及C2C交易平台提供商获得的类似“庄家佣金”那样的中介价值。 淘宝网，是亚太最大的网络零售商圈，致力打造全球领先网络零售商圈，由阿里巴巴集团在2003年5月10日投资创立。淘宝网现在业务跨越C2C（个人对个人）、B2C（商家对个人）两大部分。截至2009年底，淘宝拥有注册会员1.7亿，覆盖了中国绝大部分网购人群；2008年交易额为999.6亿元，占中国网购市场80%的份额。2007年，淘宝的交易额实现了433亿元，比2006年增长156%。2008年上半年，淘宝成交额就已达到413亿元。2009年全年交易额达到2083亿人民币。经过分析，淘宝网的价值创造和转移主要有以下集中方式。 淘宝网为众多商家和用户提供一个便捷的C2C交易平台，依此淘宝网也各具特色地收取一定维护费用和特殊服务。淘宝网的做法大大价低了市场整体运作成本，把很多废弃的资源综合利用起来，从而创造了价值。 淘宝网针对用户和商家定制的收费标准（见表格） 淘宝收费项目 收费标准 年收费金额（元） 旺铺 话说可以提升宝贝浏览量，更好地留住买家；宝贝图片更大，店铺更漂亮；旺铺卖家免费赠送30M图片空间 。 　　消保用户一个月30元，普通用户50元 30*12=360 消费者保障计划 提交1000元的保证金，退订服务可以全额退款。 1000（无利息存款） 图片空间 旺铺用户可以免费获得30M的图片空间，一个宝贝可以上传最多10个大图，其他收费标准： 　　30MB 3元/月 　　50MB 5元/月 　　100MB 10元/月 　　300MB 30元/月 　　500MB 50元/月 　　1GB 100元/月 10*12=120 淘宝直通车 卖家推广工具，自己设置竞价词，竞价金额，竞价词和类目竞价最低0.1元，可设置日消费上限。按点击量收费。 1000*12=12000（无底洞少则一月一千多，多