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第三章、消费品市场需求状况 一、消费品市场规模扩大 （一）社会消费品零售总额继续保持较高增长 1、社会消费品零售总额概念 2、消费品零售总额名义增长和实际增长均呈加快趋势： （二）规模增长因素分析 1．宏观经济基本走势要求消费需求发挥更大的作用 2．收入水平持续增长为扩大消费平添了后劲 3．汽车和住房消费仍将呈现强劲增长势头 4．医改新方案、农保全覆盖等改善民生的政策效果将在2010年有所显现 5．物价回升引发居民出现买涨不买落的消费心理 二、需求结构及特征 （一）消费品已处于买方市场 (二) 城乡结构 （三）区域结构 （四）产品结构 1、政策引导家电产品消费成倍增长 2、汽车、住房及相关商品消费大幅增长： 三、居民消费需求的增长与变化 （一）居民收入水平 1、收入与消费的关系 2、人均收入水平低 3、居民收入差距扩大，低收入者消费需求扩张受阻 （二）居民消费结构的变化 （三）居民消费倾向（城乡角度） 1、我国城乡居民消费倾向的比较 2、城市化滞后与消费需求不足 3、产业结构失衡和不充分就业抑制消费倾向 （四）居民消费信心 1、消费者信心指数逐步回升： 2、2010年消费信心高涨 3、各个人群消费信心不一 （五）消费行为 1、娱乐等非刚性需求消费增加 2、网络购物明显增加，促销敏感度与产品品类高度相关 消费品市场规模扩大 纵观2009年，世界经济整体趋势好转，中国经济在国家宏观经济政策调控下形成“V”型反转趋势，全年经济保8目标顺利实现，中国消费品市场在整体经济形势向好局面下表现活跃。这得益于两个方面，一方面是宏观经济调控政策对消费的刺激作用，如推广节能环保产品，实施家电补贴等政策措施；另一方面是政策的导向作用，确立了扩内需为保增长的根本途径，顺利引导了部分受经济危机影响的指导企业与商贸企业进行了“内向型”转换。同时不可忽视的因素是国内消费者消费信心的提升也为消费品市场供给提供了有效的支撑。 （一）社会消费品零售总额继续保持较高增长 1、社会消费品零售总额概念 社会消费品零售总额(social retailgoods)是指一定时期内国民经济各部门向消费者出售消费品和向农村出售农业生产资料以及农民对非农业居民直接零售的总额，指各种经济类型的批发零售贸易业、餐饮业、制造业和其他行业对城乡居民和社会集团的消费品零售额和农民对非农业居民零售额的总和。社会消费品零售总额是国民经济运行状况的一个重要指标，通常经济越发达，社会生产规模越庞大，社会商品供给将增加，人民生活水平提高，支付能力增强，则社会消费品零售总额也会随之增加。 2、消费品零售总额名义增长和实际增长均呈加快趋势： 2009年以来，消费品零售总额名义增长和实际增长均呈现稳中趋快的走势。1-9月社会消费品零售总额名义增长15．1％，增速比上半年提高0．1个百分点。特别是进入三季度后，消费增速逐月加快，三季度增长15．4％，明显高于一、二季度。扣除物价因素，1-9月消费品零售总额实际增长17.0％，增速同比提高2．8个百分点，比一季度和上半年分别加快1个和0．3个百分点，再创年内新高。 3、2010年消费品零售总额增长趋势预测： 2010年受宏观经济平稳增长、居民收入增加、未来支出预期改善和消费信心恢复等因素的影响，消费品零售额仍将保持较快增长。预计2010年实现消费品零售总额148226．9亿元，同比增长18．5％，名义增幅高于2009年3．2个百分点。2009年物价负增长导致2010年物价上涨的翘尾因素较高，加上一定的新涨价因素，预计2010年消费物价和零售物价涨幅应在2．5％一3％之间。以此计算，2010年消费品零售额实际增长15．6％，实际增速低于2009年0．9个百分点，但消费实际增长仍为近年来的较高水平，消费对经济增长的贡献率有望提高。 分城乡看，由于“家电下乡、农机下乡”等政策2010年依然有效，有利于促进农村第二次消费结构升级深入展开，此外，农民工外出打工形势好转、国家出台农产品收储和提高最低保护价政策均有利于促进农民收人较快增长，2009年农民人均纯收入有望实现较快增长，有利于2010年农村消费的加快增长。预计2010年农村消费增速仍将高于城市，但高增长的优势不再突出。预计2010年城市消费品零售额100312亿元，同比增长18．3％；农村消费品零售额47914亿元，增长18．9％，农村增幅高于城市0．6个百分点。 （二）规模增长因素分析 1．宏观经济基本走势要求消费需求发挥更大的作用 2009年我国经济企稳回升的态势基本确立，实现8％的增长目标已成定局，但8％只是经济复苏的初级目标，与改革开放以来9．8％的平均增速尚有较大距离。2010年要稳固经济回升的基础，政策调控应努力使经济增速比2009年有所加快。从三大需求看，2010年投资对经济增长的拉动力度将小于