市场调查与预测课件全解.ppt

教育部高职高专规划教材 (第三版) 魏炳麒主编 东北财经大学出版社 有效的市场调查具有以下七个特征： 1、科学的方法 2、调查的创造性 3、多种方法 4、模型和数据的相互依赖 5、信息的价值和成本 6、正常的怀疑态度 7、合乎职业道德的市场营销 ——菲利普·科特勒 《营销管理—分析、计划、执行和控制》 无论是世界，抑或是中国，21世纪的营销将是动人心魄的。过去100年的营销创新几乎都是西方人做出的。新的世纪中，中国应脱颖而出，有所作为。 第1章 市场调查基本理论 1.1 市场调查概述 1.2 市场调查的历史与未来 1.3 市场调查的涵义与特征 1.4 市场调查的类型 1.5 市场调查的原则与程序 1.1 市场调查概述 1.1.1 市场调查的必要性 1.1.1 市场调查的必要性 1.1 市场调查概述 1.1.2 市场调查的作用 1.1.2 市场调查的作用 1.1.2 市场调查的作用 1.1.2 市场调查的作用 1.1.2 市场调查的作用 1.2市场