进军大陆 台电商裹足难前进军大陆 台电商裹足难前.doc

　　在海峡两岸电子商务布局上，台湾东森集团快人一步。 　　除了今年七月在天猫商城开设的东森严选海外旗舰店外，东森集团还对外宣布，其子公司上海东企与大陆企业象屿集团等将共同出资，成立东森全球电子商务公司，并表示争取在两岸签署的服务贸易协议生效之后，拿到第一张福建省台资ICP执照。 　　即便如此，ECFA后，两岸电商合作谈了多年，但目前率先吃螃蟹的台湾大咖，也仅有东森集团一家，常年来往两岸的众多中小台商均是心有余而力不足。 　　台湾光彩促进会副秘书长杜宇鹏更表示，中小台商虽看好大陆电商市场，但由于存在通关政策、文化差距及投资成本等问题，大步前进的难度仍很大。 　　面对18万亿大蛋糕台电商仍持观望态度 　　在第十七届中国国际投资贸易洽谈会上，身兼东森国际、森森购物董事长的廖尚文亲临东森严选现场，旨在推广在天猫商城开设的东森严选海外旗舰店，更在谈话中表示对大陆电商市场的期待。 　　据杜宇鹏介绍，2012年，台湾地区电商交易额达到6600亿元新台币，预计到2015年台湾电商交易额将达到或超过1万亿元新台币，但在国务院办公厅2012年9月1日出台的《国内贸易发展十二五规划》文件要求：到十二五期末，大陆电商交易额要实现或达到18万亿元人民币。 　　在他看来，大陆市场这块巨大的蛋糕，也将随着今年6月份两岸签署的《海峡两岸服务贸易协议》，有机会让众多台商分食一杯羹。 　　服贸协议表明，以福建作为试点，电商网站首次出现在开放名单之列，更特别照顾的是，台业者在福建经营电子商务的持股比例上限可达55%。 　　过去台湾电商业者在大陆设点，持股须低于50%，无法取得主导权，而服贸协议开放了持股上限，这一举措将加速台资企业在大陆电商的布局。杜宇鹏告诉记者。 　　但在台湾贸易中心驻厦代表陈彦廷看来，由于目前服贸协议还未在台湾落地，台湾不少平台商还担心由于股权问题，令经营权受损，因此不少台企如润泰、远百、网路家庭PChome等还较为谨慎。 　　目前，已在大陆预备或已触网的台湾电商大咖，除了东森集团外，仅有鸿海集团宣布已注册电商平台富连网。 　　不仅是知名台企，中小台商的步伐也很谨慎。记者了解后得知，不少入驻过淘宝台湾馆的台湾电商就因一朝被蛇咬而停滞不前。 　　据台湾贸易中心驻厦代表陈彦廷透露，2006年，200多家瞄准大陆市场的台湾电商，就曾在台湾经济部网络平台台湾经贸网、台湾网劲科技的带动下，进驻C2C淘宝台湾馆，但不到三年，就因业绩增长缓慢、淘宝网平台调整，而不得不被淘宝网升级为淘宝商城台湾馆，却也因同样原因而在不久前悄悄闭馆。 　　陈彦廷坦承，当时C2C淘宝台湾馆进驻的商家以中小台商为主，由于缺乏统一的营销手段以及受限于不少政策、成本问题，导致交易状况不佳。而后改良的淘宝商城台湾馆，由于手续繁琐，也在招商方面遇到诸多困难。 　　2009年，台商阿进曾在淘宝网台湾馆经营过一家伴手礼店，但仅仅开店不到一年，就被迫关门大吉。一想起那段时间付出的精力，阿进对大陆电商市场显得有些灰心。现在，他在大嶝小镇开了一家伴手礼店，并表示，没有多少精力再投入电商领域。 　　通关、检验是首要问题 　　在陈彦廷看来，台湾电商欲进军大陆市场，不管是依靠大平台，如淘宝、京东商城、一号店等，还是自建网络平台的方式，谈这些仍为时尚早，原因就就在于当前大陆不够开放的通关、检疫程序。 　　今年，台湾经济部在台北台中、台南和不少在地电商业者开了几场座谈会，进行信息咨询和交换，基本所有商家都表示卡在一个难题上，就是台湾商品要出口到大陆的通关、检验检疫问题。陈彦廷告诉记者。 　　一位不愿具名的电商行业人士告诉记者，目前，台湾商品进口到大陆，仍处于少数松多数紧的状态，如对生鲜农产品很宽松，且通关快速，但对某些食品、电子产品、化妆品、保健品等的进关检验手续仍较为严格。这对于仅在台湾经营、未在大陆有仓储物流的台湾电商，或是台网络平台商来说，就是较大的阻碍。 　　因此，东森集团的东森严选海外旗舰店为规避这一政策难关，转而选择在香港淘宝网设店，将货物从台湾转经香港，再发往大陆。 　　原因在于东森严选的商品要直接进到大陆很难，通过阿里巴巴在香港的公司进出口商品是最快速的。厦门电商网络零售企业协会秘书长邱靖告诉记者。 　　陈彦廷说，电商购物要求的是效率与服务，若通关、检验检疫时间太长，将大大增加大陆购买台湾商品的成本和时间，同时，厦门要成为台湾商品集散枢纽，这道关要尽快过。 　　对此，东森集团董事长廖尚文也曾表示过，建议厦门建立绿色快速通关，即将台湾商品从台北港直接通过海运到厦门，再进入大陆其他城市。 　　台电商不了解大陆市场 　　除了政策方面原因外，杜宇鹏认为，台湾电商在大陆难施拳脚，还有人方面的因素。 　　目前，台湾电商大致可分为两种类别：一种是在仅在台湾经营电商业务，未在大陆投资的业者；一种是将仓储、客服