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红塔山介绍 红塔山”以享誉世界的玉溪烟叶为主要原料，针对大众消费者口味设计，秉承了玉烟以优质烟草本香为主，适当加料加香为辅的产品特色。产品具有口感柔顺、自然，香气纯正、丰满，烟气柔和、优雅，余味干净、舒适的特点。 ，“山高人为峰”即是产品品牌“红塔山”的形象广告语，也是企业品牌红塔集团的形象广告语，也更强化了企业形象对“红塔山”的背书效应。 红塔山品类 “红塔山（大经典）”之“优势” 　　1、从品牌影响上来看。 　　其一，品牌销量复苏。在2008年的13个年销量超百万箱品牌当中，“红塔山”品牌年销量增长速度更是名列第一，同比上个年度增长了46.07%。 　　其二，品牌影响力度。“红塔山”品牌再次入选“亚洲品牌500强”排行榜，并位列第50名，更成为唯一进入亚洲品牌50强的中国烟草品牌。而“红塔山”品牌所获得的这些伟大荣誉，无疑更是表明了“红塔山”品牌在广大消费者心目当中的巨大影响力，昔日的“中国烟草第一品牌”如今正在强势复苏。 　　其三，品牌精神影响。“红塔山”品牌永不放弃的攀越精神，“红塔山”品牌要的就是“激情与活力”，要的“永不放弃的攀越精神”和“永无止境的挑战精神”。而“红塔山”品牌的“山高人为峰”精神也广泛获得了消费者的认知和认同，并赢得了消费者的情感共鸣。 　　2、从产品层面上来看。 其一，烟叶王国，天赋上品。卓越者，在天赋的起点，已然超越平常。 　　其二，豪气烟支，超倍满足。能经得起人们反复品赏而味终不淡，这就是经典与平庸的区别。 其三，人本科技，尊贵典范。尊贵，必是深邃的流露。精神与物质的相互融通，是内涵彰显的荣耀，是荣耀透射的内涵。“ 3 、拥有较高的消费者忠诚度。 “红塔山”品牌作为昔日的王者，在全国市场仍然拥有着较高的消费者忠诚度，因此，“红塔山（大经典）”在全国市场的全面上市与全面推广，也取得了一部份消费者的拥护，并受到了这部分消费者的特别青睐。 　“红塔山（大经典）”之“劣势” 1、控烟公约的不利影响。2009年1月1日，《烟草控制框架公约》已经在我国正式实施，控烟已经成为了未来国内卷烟市场的必然发展趋势，而这在一定程度上限制了“红塔山（大经典）”的后续宣传与推广。 　　2、同价位竞品强势冲击。“红塔山（大经典）”仍旧面临着国内其它强势品牌的直接或间接竞争。 　　 中南海 中南海介绍 中南海香烟是北京卷烟厂的早期产品。它源于毛泽东同志晚年对香烟的嗜好。毛泽东同志主要吸食由北京卷烟厂生产的特制雪茄烟和一些 纸烟。20世纪70年代，北京卷烟厂接到中央办公厅下达的特殊任务，在中南海东侧的一座四合院内成立132车间(简称132工厂)，专为毛泽东主席等几位中央首长生产特供烟，一直持续到1976年。毛泽东主席逝世后，但特供烟的生产并没有停止。为了外事的需要，北京卷烟厂一直承担着这一特殊任务。80年代初，北京卷烟厂与中南海警卫局商谈商标注册事宜，随着注册的成功，北京卷烟厂将当时为毛泽东主席提供的卷烟起名为“中南海”的特供烟也“旧貌变新颜”。商标在图案设计上保持了中国的传统艺术风格，以大红底色并辅以金色，表现了中华民族喜庆、吉利的特点。特别是以毛泽东亲笔书写的“中南海”三字作为了商标更是中国古老文化的精髓。采用考究的红色铜板纸印制的中南海烟标使人情不自禁的想起那段火红的历史。十三大、十四大、亚运会、国庆四十五周年庆典以及招待外宾等场合，特制红中南海都是专用烟。现在中南海香烟已经形成各种系列品种。 中南海品类 中南海优势 中南海劣势 　——品牌规模有限 　　尽管2009年“中南海”品牌产销量首次突破了38万箱，位列国产混合型卷烟市场产销量第一位；但是这样的品牌规模与传统烤烟型品牌相比，却仍然还有不小的差距。2009年，中国卷烟品牌总销量超过了4500万箱，并有12个品牌年销量超过了100万箱，这12个品牌分别为“白沙”、“红金龙”、“红塔山”、“红旗渠”、“红河”、“黄果树”、“红梅”、“双喜”、“云烟”、“黄山”、“哈德门”、“七匹狼”，尤其是“白沙”、“红金龙”、“红塔山”、“红旗渠”、“红河”这5个品牌年销量更是超过了200万箱，中国卷烟品牌已经开始跨入了200万箱的时代。 　　很显然，中国卷烟品牌这4500多万箱的总销量，绝大多数以传统烤烟型卷烟为主，混合型卷烟的总销量也不过100多万箱，混合型卷烟在国内卷烟市场还属于非主流市场。况且，“中南海”这38万箱的品牌规模与“白沙”、“红金龙”、“红塔山”、“红旗渠”、“红河”这200多万箱的品牌规模相比，更是逊色了不少。 　　——强势外烟竞争 “中南海”品牌在国内不仅要与传统烤烟型品牌相竞争，而且还要与强势外烟展开直接较量，“中南海”品牌身上还肩负着捍卫强势外烟抢占中国卷烟市场份额的重任。 　　不过，与“万宝路”、“柔