香水市场调查报告..pptVIP

问卷调查 Enchantment（魅惑香水） 香水市场调查报告 目录 一、调查背景、目的、内容 二、调查方式、方法、范围、对象 三、抽样方案、资料分析方案 四、调查结果的提交形式 五、调查经费预算及调查组织计划 六、其他相关事项及附件 调查背景 调查目的 调查内容 从全球来看，香水是一个价值250亿美 元的产业，每年有300多个新品上市。 香水在国外，是一个早已介入于生活 各个方面的元素，从儿童的教育用品 ，到各种生活用品，都有香水行业专 业的介入，在法国，香水已经是法国 人生活的一个重要元素，和衣食住行 一样不可缺少。 一种好香水的关键就是能让这三条标准鱼贯相连，共同创造出令人心旷神怡的效果。古龙香水及其它一些产品过去很少注重这些标准，所以香味也不如现在持久。现在广告宣传说洗洁精能使你的衣物保持清香多日。由于每个人有不同的卫生习惯，香水与之综合而生的味道也略有不同。一种产品如果要出类拔萃，也必得对这些“背景”效果作一些研究。 国内的香水消费额与中国的女性人口数量 很不吻合，原因在于进口香水被征收了达 150%的奢侈消费锐，其零售价过高，大 大超过了国内女性的平均消费能，因此 牌香水成为一种只能偶尔为之的奢侈品， 这固然提升了国际品牌的品牌附加值和超 高额利润，但也大大减少了国内的香水消 费行为，使香水市场成为国内消费潜力和 实际销售额反差巨大的一个市场。? 调查方式、方法、范围、对象 调查方法：本次调查将采用判断抽样并结合问卷调查的方式进行。因为香水消费市 场本身的特殊性，我们调查员根据此次调 查的性质和目标，首先进行判断抽样，再 进行问卷调查，从而可以减少调查的盲目 性，提高样本的代表性、可靠性 。 基于以上对香水市场的认识，我们认为调查项目应包括以下各方面：(1)、消费者的性别、年龄、月收入等基本资料。(2)、消费者对香水的喜好程度、使用频率以及购买香水的主要动机。(3)、消费者经常购买的香水的规格以及相对应的合理价位，经?常购买的地点。(4)、各种广告宣传媒介如电视广告、店面广告、促销活动等对?消费者的影响程度。(5)、香水的品牌、品质、香型、包装、价格等对消费者的购买?决策的决定性程度。? 抽样方案 一：确定抽样总体 二：制定抽样框 三：抽样方法及具体抽样过程 四：抽取样本 五：样本评估 调查实施方案 本次调查我们将制作200份调查表格，在昆明市的主要商业中心， 采用判断抽样的方法抽取调查样本。为提高样本的代表性，我们 将进行合理的抽样，把抽样范围大体控制在：有中等收入能力以 上、有消费香水能力、年龄在20--50周岁、男女性别比例约2/3之 内，以提高样本总体的有效性。 2调查时间：考虑到周六、周日外出逛街、购物的消费者较多， 商场、百货中心等商业闹市区人流量较大，为我们调查样本的选 择代表性提供更广阔的选择空间，所以本次调查我们将在星期六、 星期天进行。 3调查地点：本次调查的地点将在昆明市各主要的商业闹市中心 进行，按兰州市地理位置从东到西设置调查地点. 调查结果分析 购买的原因：想让自己更有魅力牌购买的数量：目前拥有的香水有14瓶。购买的价位：30ML的话~最理想的价格是100-200元内~购买的场合：专柜买过一次，其他的都在SASA的化妆品店买 价格比商场实惠多了！购买的频率：嗯，基本上每年或者每半年都买新的，不一定 看到喜欢的就买了！不过05年到07年，就买了13瓶香水了~喜好的原因：气味好闻，让人舒服，迷人，让心情放松，喜好的程度：买了14瓶不同味道的，有很喜欢的也有不怎么 喜欢的~要说对很喜欢的程度~~~那当然是一直都想闻它了！ 喜欢得不得了，可能用完以后还会再买的！使用的场合：约会，逛街，朋友生日，聚会，等~不同的场合使用不同气味的香水喔，如果是出去旅游的话，就用清新感的香水，也让人心情十分的愉快~如果是约会的话，就用带甜蜜感的香水喔，如果是上班或者上学，淡淡的气味比较好！如果是聚会这些活动，就用稍微迷人点的花香吧~ 广告宣传 好的产品没有好的宣传也会不为人所知，需要广而告之。广告宣传策略把香水呈现到关注和消费者的眼前。可以在电视上，各大商场 引人注目的地方，用LED屏或是平面篇幅、标 语等宣传，或者是在网上做广告（视频、网战 展示等），加强人们对宣传产品的影响和了解。 总结 一个香水品牌要想成功，就得为顾客提供不一样的独特感觉，它包括从产品本生的质量的效果、销售的模式、外包装以及与之相关 的各类广告宣传和促销活动，只有 对产品进行全方位的革新与创造才 能在众多的香水品牌中独树一帜。而很多香水品生产企业在推陈出新的同时却忽略了最重要的一点，即赋予产品与众不同的生命力。只有拥有个性的香水品牌才能借助包装与广告来扩