金利来创始人曾宪梓金利来创始人曾宪梓.doc

?? 金利来创始人曾宪梓 金利来，男人的世界。发端于香港，从领带起步兢兢业业，不懈追求三十余年，金利来打造了一个中国品味男人的品牌。作为中国35-45岁社会中坚男的首先之一，金利来自创立伊始，就以“经典与创新”为核心概念，立志成为“男人世界”里独树一帜的品牌。 目录 简介 商标 发展方向 发展历程 企业文化 品牌文化 文化经商 经营理念 文化品位 促销活动 形象经商 情感经商 珠宝产业 经典广告 起源和发展 主要经营产品系列 所获奖项 简介 商标 发展方向 发展历程 企业文化 品牌文化 文化经商 经营理念 文化品位 促销活动 形象经商 情感经商 珠宝产业 经典广告 起源和发展 主要经营产品系列 所获奖项 展开 编辑本段简介 　　金利来领带、西服、衬衫——中国最早最权威男士商务式第一巨头国际品牌。 　　 ?? 金利来 金利来品牌起源于中国香港，由著名的爱国、慈善大使曾宪梓博士创立。 　　金利来（中国）有限公司创立于1990年，公司旗下拥有：金利来正装暨商务休闲和金利来时尚休闲两大品牌。 　　金利来系列产品（及经营权使用商品）包括男士商务正装、休闲服饰、内衣、毛衣、皮具、皮鞋、皮包及珠宝等。 编辑本段商标 　　金利来商标是公司创始人曾宪梓先生1970年亲自设计的,它包括商标图案,牌名英GOLDLION 中文金利 ?? 金利来领带 来,三者构成了一个整体.牌名GOLDLION的中文译意为金狮,是喜庆吉祥的象征,给人带来幸福.狮为百兽之王,喻示在服饰行业里,独占男人世界的鳌头,具有王者的风采,创出中国名牌,世界名牌.但是,粤语金狮和今输谐音,为免有的顾客认为犯忌,便把英文GOLDLION之GOLD译意为金,LION译音为利来,再合而为一,便成了今天的金利来.中文牌名的改动,既不失原来金狮的王气,又含有金利滔滔的佳兆.牌名响亮,雅俗咸宜,大受欢迎. 　　金利来的商标图案是GOLDLION的缩写GL拼合而成的,其内涵还是金狮,其视觉形象则使人们联想到G是地球,L是金狮, 　　地球上雄距着一头金狮--唤醒东方,预示金利来企业的产品有无限广阔的前景.英文标准字用毛笔书写,独辟蹊径,飘洒起伏的笔画间,描绘出丝绸之路的逶迤,闪动着东方民族的神韵。 　　面对二十一世纪的挑战，金利来正以创造国际大品牌的目标，大力推进品牌形象的重组，从产品革新、到 　　 ?? 金利来 市场形象、到品牌文化，实现企业战略发展的新飞跃。 　　一方面，金利来男士服饰品牌秉承经典与创新的理念，品牌形象正向年轻化、时尚化迈进。为适应现代人注重生活品位，崇尚轻松休闲，追求人本与自然和谐的生活方式，顺应近年国际服装市场上正装休闲化的一大流行趋势，金利来更生活化、父母亲化和时尚化的“新正装”概念在“男人的世界”应运而生。同时，通过与欧洲、日本、韩国等国际专业设计机构、面料研究机构的深度合作，借助时尚科技的应用，金利来品牌在风格、面料、颜色、款式上作出大胆创新，提供创意无限的时尚新品。其中，尤其以经典、都市生活、旅行等充满国际时尚流行元素的三大系列，大行其道，受到大多数白领和成功人士的喜爱。 　　另一方面，金利来品牌正积极推行MD（商品企划）和VMD（视觉营销）的体系，实现产品设计开发的跨越，以及实现终端形象和品牌形象的跨越。金利来将以创造国际大品牌为目标，从产品革新、市场形象到品牌文化、稳步推进品牌创新发展战略。 　　 ?? 金利来 与此同时，为迎合现代人新都市健康环保生活方式的时尚需求，金利来遵循“时尚、健康、自由|个性|轻松|的穿着理念，全新推出都市运动休闲品牌——GOLDLION SPORTS— CASUAL（金利来运动休闲），生动演绎”新都市生活方式“。金利来运动休闲以时尚与活力为概念，分为都市休闲、运动休闲和度假休闲三大系列。新品牌一上市便受到众多崇尚现代生活方式消费者的追宠。 　　如今，金利来正以永远追求卓越的企业精神，不断创新求变的企业理念，创造更年轻、更时尚、更具活力的崭新金昨来，实现企业和品牌的永续、稳定、高速的发展。 编辑本段发展历程 　　1968年：集团主席曾宪梓博士以家庭式工作坊方式，创立生产领带的金利来业务。 ?? 金利来 1971年：金利来商标在香港注册。同年，金利来（远东）有限公司成立，借产品独特设计与优良品质，及透过强大广告宣传，金利来产品迅即大受顾客欢迎。 　　1973年：开始在本地百货公司自设销售专柜。 　　1974年：金利来产品逐步由领带扩展至优质时尚的皮具及男士饰物。 　　1981年：金利来新加坡有限公司注册成立，统筹金利来产品于新加坡的销售业务。 　　1984年：金利来产品开始进军中国市场。 　　1987年：金利来的产品系列增添恤衫。 　　19