毕设论文__中国传统文化元素在包装设计中的运用.docVIP

目　录 一、传统元素在包装设计的历史和文化意义 ………………………………………………… 1 二、传统文化元素在包装设计中的应用表现…………………………………………… 2 (一)书画艺术………………………………………………………………………………2 (二)民间传统图形…………………………………………………………………………3 (三)传统色彩……………………………………………………………………………… 4 三、包装设计中的感悟………………………………………………………………… 5 (一)传承中华文化是振兴中国艺术设计发展的渊源…………………………… 5 (二)包装设计具有时代性与民族性的文化特征……………………………………5 结论………………………………………………………………………………………… 7 注释 ………………………………………………………………………………………… 8 参考文献…………………………………………………………………………………… 8 致谢………………………………………………………………………………………… 9 中国传统文化元素在包装设计中的运用 随着社会节奏的加快，伴随信息的膨胀，我国人民的文化生活提高，现今的社会已经进入一个多媒体时代，在科学与技术，文化与艺术不可避免的受着全球化巨大影响的当今。现代设计作为它们的载体也很大程度的受到影响。然而问题的关键不在于全球化对现代设计产生多大的影响，而在于在全球化的阴影下我们应该如何保持一颗清醒的头脑，强化民族文化意识，使民族传统与艺术得到继承和发展，寻找中国传统文化在全球化中的最佳切入点。在这里，我要重点说的是在我国现代包装设计中的传统文化的应用。 一、传统元素在包装设计的历史和文化意义 任何一个民族的文化都是世界文化不可分割的一部分，虽然他们所处的地理环境、气候、文化传统、风俗习惯、社会经济都都大不相同，因为有了这些区别才出现了不同国家不同民族的民族风格，才构成了风格各异的世界大家庭。这是地区区分的标识，他们有着又深远的文化烙印。 在今天的社会经济发展中，商品来得快去得也快。要想商品在市场营销中取得优势，只靠着商品本身的优异性是大大不够的。在包装设计中巧妙地运用传统的艺术作为商品包装的设计元素，结合现代科学技术，融入现代设计的表现形式，另传统民间艺术的使用价值得到升华，从而使商品包装有较强的时代性和民族性，尽显商品品牌的个性特征，对商品的流通、销售具有很大的推动力。 包装设计具有它独特的艺术形式，通过视觉的角度向消费者传递商品的表面信息，这些信息体现了商品的基本情况，除此之外，还要体现出设计者的思想以及所表达的设计文化与其设计风格，而且要在外形与内涵上有高度统一性。而传统艺术为广大设计者提供了很大的空间，很多优秀的包装设计作品历经了很多年但仍然被人们所记住，其中一个原因就是设计者抓住了消费者的内心深处的情感需求。所以对于包装设计的意境诠释是设计者本身情感的提炼，对艺术形象的再创造。 在分析传统民元素在包装设计中的运用中，带给了我们很多启示，不但是对设计者本身艺术修养的要求，也要求设计者关心消费者、关心社会、关心国际设计潮流发展的趋势的演变，这样才能够设计出具有一定创意和影响力的作品，才使到将我国传统元素视觉化、普及化，从而起到同化的效果，使商品达到强有力的诉求和促销效果。合理地运用传统元素是一种创意渠道，但并不是唯一的，包装设计本身是要求设计者将图形、文字、色彩、编排综合地使用到包装画面上，使其具有的逻辑性和展示功能，并能使人睹物思情。因此不论是任何的创作或设计的渠道，都要与本民族的文化艺术相结合；与人的情感结合，与市场销售沟通，与历史文化相通。 二、传统文化元素在包装设计中的应用表现 (一)书画艺术 随着时代的发展，书画艺术开始渐渐的被设计界所重视，很多的优秀的包装作品应运而生，这些优秀作品不但让我们欣赏到了书画艺术的美，而且还有很高的收藏价值。我国很多的茶叶包装，就在浅绿色的基础上运用了草书或行书，再配上国画的创意表现，则可设计出既符合现代包装设计的要求，又强调产品的亲和力、归宿感和趣味性的视觉传达设计。例如图1.1 图1.1 这款茶叶包装是我设计作品，也是运用了书画艺术来设计的，包装以书画写意的形式表现出文人雅士与茶的不解之缘，营造出一种幽静清香茶之记忆，生动自然。还有一些风味小吃、方便食品包装，运用书画艺术的装饰变化丰富，追求跳跃、活泼、动感的表现效果。在电子信息产品包装中，一般使用简洁、时尚、醒目的书法字体，配以灵活多变的排列形式。体现商品的时代特征和高科技特色。这些都充分体现了中国传统书画艺术在装饰美上而取得的很好效果。书画艺术的运用使整个设计突出了商品高贵、典雅、简约的设计风格。这些都说明，书画艺术