长沙市城市营销策划长沙市城市营销策划.doc

长沙市城市营销策划 作者：曾浩波 来源：网易博客 添加日期：11年07月26日?????? 一、现状分析 ?????? 1、长沙旅游经济指标数据表现 ?????? 2008年，长沙市旅游业实现：入境旅游者54.92万人次，同比增长9.62%，创汇4.24亿美元，同比增长9.71%；国内旅游者3242.3万人次，同比增长15.33%，实现国内旅游收入271.2亿元，同比增长17.93%；2008年，全市旅游总收入为300.15亿元，同比增长15.93%，相当于全市国民总收入（GDP）占比10%。 ?????? 数据显示，长沙旅游投入不断加大：2007年全市共启动重点城建项目103个，投资总额达130多亿元;2008年全市投资千万元以上的重大旅游项目76个，总投入319.72亿元;2009年，在全市范围内规划了55个重点旅游项目，推进了岳麓山风景区、橘子洲风景区、靖港古镇旅游度假区、灰汤温泉国际度假区等一批重点旅游项目的开发建设，全市旅游项目总投资568.5亿元。2009年全市估计共接待国内外游客3893.3万人次，同比增长18.1%;全市接待入境游客57.78万人次,实现入境旅游收入4.50亿美元，同比分别增长6.2%，居中部省会城市之首。 ?????? 近年来，围绕“快乐之都”、“娱乐之都”的旅游城市形象，长沙以“山、水、洲、城”为资源依托，以厚重的湖湘文化为底蕴，深度挖掘，精心包装，大力实施城市营销战略，切实加强节会品牌打造，取得了一系列骄人战果。长沙，正向着“中国最佳娱乐旅游城市”、“中国优秀旅游目的地城市”稳步迈进。2009年，长沙推出了“快乐长沙快乐游”四大系列旅游活动，共计举办各类节庆活动40多个。特别是2009年9月12日在橘子洲头成功举办的2009中国湖南国际旅游节开幕式，吸引境内外600余名嘉宾、5个世界名河名洲城市参加。2010年，长沙市旅游业继续保持了良好发展的势头，各项工作稳步推进，已经取得了显著的成效。 ?????? 2、网络搜索推广表现 ?????? 长沙 ?????? 百度搜索关键词长沙，上亿个答案，其中长沙市政府网站排在搜索结果页面第一页第二位，长沙旅游网排在搜索结果页面第三页第八位。 ?????? 中国长沙 ?????? 长沙市政府网站排在第一页第一位，前十页无法找到长沙旅游网。 ?????? 长沙旅游 ?????? 百度搜索关键词长沙旅游，长沙旅游网排在搜索结果页面第一页第八位。随着旅游企业开展搜索推广的增加，这种被动局面将有加强的趋势。 ?????? 旅游长沙 ?????? 长沙旅游网排在搜索结果页面第一页第五位。 ?????? 长沙旅游形象 ?????? 长沙市政府网站排在搜索结果页面第一页第八位；长沙旅游网排在第二页倒数第一位位。 ?????? 长沙城市名片 ?????? 前十页无法找到长沙旅游网，长沙市政府网站排在第十页第二位 ?????? 快乐长沙 ?????? 长沙市政府网站排在第四页第七位，前十页无法找到长沙旅游网。 ?????? 多情长沙、山水洲城 ?????? 前十页无法找到长沙旅游网。 ?????? 长沙旅游景点 ?????? 前十页无法找到长沙旅游网 ?????? 长沙旅游线路 ?????? 前十页无法找到长沙旅游网 ?????? 长沙旅游项目 ?????? 长沙市政府网站排在搜索结果页面第四页倒数第二的位置。前十页无法找到长沙旅游网信。 ?????? 长沙旅游招商项目 ?????? 前十页无法找到长沙旅游网 ?????? 长沙旅游招商 ?????? 前十页无法找到长沙旅游网 ?????? 长沙旅游企业 ?????? 排搜索结果页面第二页第四位 ?????? 长沙酒店宾馆 ?????? 前十页无法找到长沙旅游网 ?????? 长沙节庆活动 ?????? 前十页无法找到长沙旅游网 ?????? 长沙会展 ?????? 前十页无法找到长沙旅游网??????????????????????????? ?????? 城市营销的必要性是基于城市与城市之间的激烈竞争，在互联网上，特别是在各大搜索引擎，旅游目的地、旅游网站、景区（点）、旅行社、线路、酒店（宾馆）、票务预订、会展服务等方面的市场竞争随处可见。相对于旅游产业和相关企业，城市旅游局之间网络营销推广较为滞后，目前，主动利用搜索引擎进行搜索推广的国内旅游局机关及相关网站比较少见。但是，海外和国际上某些知名旅游目的地的地方政府和旅游局已经率先将搜索推广做到了我们的家门口，值得关注和重视。 ?????? 由于城市形象与旅游推广存在很大的网络拓展空间，长沙市相关旅游信息平台的建设，必须充分考虑到网民的搜索习惯，尽可能的提交与城市形象、旅游推广相关的关键词，千方百计将潜在旅游者、消费者和投资人引导进入到相关网站，以充分满足目标群体了解长