专题_广告多棱镜-副本分析.ppt

专 题 广 告多棱镜 1.培养课外学习语文的兴趣，养成随时积累语言素材的习惯。 2.撰写广告词，帮助学生树立学以致用的学习观. 从最终目的来分：商业广告、公益广告。 从历史时间来分： 古代广告、现代广告。  明天将发生什麽（联想集团） 今年夏天最冷的热门新闻（西泠冰箱） 一呼天下应（润讯通讯） 喝孔府宴酒，做天下文章（孔府宴酒） 今天你喝了没有？（乐百氏） 共创美的前程，共度美的人生（美的电器） 让我们做得更好（飞利浦）  广告词有什么特点呢？ 一、语言简洁，句式整齐，音韵和谐。 二、内涵丰富，让人产生联想。 1、? 语言简洁 广告词一般不超过两句，每句一般不超过七个字。例如： （1）沸腾的事业，冷静的支持。（奥柯玛空调） （2）苦苦的追求，甜甜的享受。（伊利苦咖啡） （3）平时献出一滴水，难时拥有太平洋。 （太平洋 保险公司） （4）??万众一心，众志成城。 （5）??爱生活，爱拉芳。（拉芳化妆品） （6）??加加酱油，调万家美味。 （7）聪明的妈妈会用“锌”。 （三精牌葡萄糖酸锌口服液） 2 巧妙化用成语或俗语 ： （1）一夫当关，万夫莫开。（锁厂） （2）手下留情，足下留青。（学校草坪） （3）来也匆匆，去也冲冲。（洗手间） 2.句式整齐。 广告词的书写一般采用对偶句，或者两句的字数大致相等。 3.音韵和谐。 广告词还要注意适当押韵，读起来琅琅上口，便于记忆。 例如： 白里透红，与众不同。 （雅倩化妆品） “红”“同”都押“ong”的韵，同时“白”“红”颜色对比鲜明，使人们很容易联想到红彤彤的苹果，能使面部肌肤如此美丽，谁会不买呢？ 二、内涵丰富，让人产生联想。 双关手法的运用，使广告赋予多层意思。 例如： 走过四季都是情。（红蜻蜓皮鞋） “情”“蜻”谐音，同时包含了红蜻蜓皮鞋对人们的一片关爱。 2对比手法的运用，使广告形象鲜明突出。 例如某旅游景点的一则告示： 除了脚印，什么都别留下；除了记忆，什么都别带走。 此告示让游客在逆向思维中揣摩感悟语言的精妙，体会出“什么”的言外之意，第一个“什么”指不要乱涂乱画，不要乱扔果皮纸屑等；第二个“什么”指不要攀摘花木，不要带走景区的任何东西。即提醒游客文明游览，形式上语言表达委婉得体，游客容易接受。 另一则环保广告词： 人类属于地球，地球却不属于人类。 使人联想到很多很多，人类离不开地球，它是我们赖以生存的家园，而地球却不仅仅属于我们人类，我们要保护生态平衡，保护动植物资源，不要自己毁灭了自己。 ? 抓住消费者的心理。 顾客是上帝，只有抓住了消费者的心理，产品才能卖得出去。作好售后服务，消费者买后才能放心。 中国电视报，生活真需要。 大家好才是真的好。 （广州好迪化妆品） 太平洋保险保太平。 （太平洋保险公司） 孔府家酒，叫人想家。 海尔，真诚到永远。（海尔电器） ? 指出产品的功效和作用。 例如： 健民咽喉片，清咽润喉，清胃解毒。（武汉健民） 消化不良，请吗叮啉帮忙。 洗啊洗啊洗澡澡，宝宝金水少不了。滴一滴啊泡一泡，没有蚊子没虫咬。（宝宝金水）利用儿童歌谣，孩子喜欢。 泻痢停，泻痢停，痢疾拉肚，一吃就停。 广告词通常运用的手法 一、对偶 二、对比 三、双关 四、顶真 车到山前必有路，有路必有丰田车。 人民城市人民建，建好城市为人民。 五、仿写或引用 六、押韵 五、仿写或引用 （23）都是钻石惹的祸。 由歌曲“都是月亮惹的祸”仿写而来。 （24）赶快下“斑”，请勿“痘”留。 （某化妆品广告） （25）随心所“浴”。（某淋浴器广告） （26）“骑”乐无穷。（某摩托车广告） （27）“饮”以为荣。（某饮水器广告） （28）默默无“蚊”。（某蚊香广告） 六、 押韵 例如： （30）钻石恒久远，一颗永流传。 其中“远”和“传”押韵。 牛刀小试1：请你为这个美丽的小山村写一句广告词。 （1）绿树村边合，青山郭外斜。 （2）一水护田将绿绕，两山排闼送青来。 （3）山重水复疑无路，柳暗花明又一村。 广告词： 。 中考题广告词的拟写，要求是为这个美丽的小山村写一句广告词，那就必须抓住“美丽小山村”这个特定的内容，同时注意语言形式的表达。可以以主人翁的姿态邀请人们来作客，也可以泛指某地的山村美丽。 有的同学写道：“我们的山村美如画，请大家来游览。”或“山清水秀的