3第3章-市场调查内容及其确定.pptVIP

②市场调查与预测委托方的伦理道德规范――注重商业信誉、不能误导公众、与市场调查预测者保持开诚布公的关系、恰当使用市场调查预测者提供的信息资料、尊重市场调查预测者的劳动、有权从市场调查预测者处获得相应的信息资料。 ③被调查者的伦理道德规范――采取诚实的态度、及时回答调查者的问题、如实回答问题、有责任保守市场调查预测者及委托方的秘密 3）市场重点调查：是从市场调查对象总体中选择少数重点单位进行调查，并用对重点单位的调查结果反映市场总体的基本情况。 （4）市场抽样调查：最常用的方式，在后面再单独介绍。 3、根据购买商品的目的不同――消费者市场调查和产业市场调查 ①消费者市场调查 目的：主要是了解消费者需求数量和结构及其变化； 其次还要对诸如人口、经济、社会文化、购买心理和购买行为等影星因素进行调查。 ②产业市场调查 目的：对市场商品供应量、产品的经济寿命周期、商品流通的渠道等方面内容进行调查。 4、根据商品流通环节不同――批发市场调查和零售市场调查 ①批发市场调查 ②零售市场调查 5、根据产品层次、空间层次、时间层次不同 ①按产品层次不同――可区分为很多不同商品类别或商品品种的市场调查（如：食品类、衣着类、文娱类），并可进一步区分为不同的小类或具体商品的市场调查（如：食品类商品又可分为粮食类、副食类、蔬菜类、干鲜果类等小类；副食类还可细分为肉、禽、蛋、鱼等商品的市场调查）。 ②按空间层