南方地产风林高地广告策略提报.ppt

房行东方 房地产专业交流平台 / The End. THANKS！ 南方●风林高地见证 2004-1 * 方案二 风林高地 感觉刚刚好 其他LOGO方案 项目 2005.3月 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 F F F F F 1、一种微笑 * 2、 *--------------------------------------------------------------------------------* 3、攻占制高点 *----------------------------------------------------------* 4、重视龙门阵 *----------------------------------------* 5、晨报 * * 6、重庆商报 * 7、渝报、热报 * * 3月份作战计划： 战术1：共建美丽家园 市场契机： ◆ 正是交房前，每朵花都有一种微笑/DIY插花艺术； 竞争特点： ◆ 即将入住社区，具有非常好的社区氛围； 核心目标： ◆ 风林高地以其独特的活动方式，以鲜明的形象跳出来，吸引关注点，并 建立品牌亲和力； ◆ 对内通过插花艺术活动，建立业主共建家园的参与性； 执行策略： ◆ 通知业主/邀请相关政府人员； ◆物业公司需要完成花卉准备：剪刀、花泥、水桶、水源、操作台等 ◆ 现场形象墙。 战术2： SouF SouF: ◆ 房地产方面最权威在线媒介，专业地产商、买家的 主要地产信息来源； ◆ 其本身不断的热点，成为社会关注的目标，如《大话 地产》； ◆ 采用网上竞拍； SouF对项目的意义： ◆ 主力目标群为中间白领阶层，知识水准偏高，对电脑与网络 的应用较为普遍；其可以对高知识层面白领阶层具有良好的 封杀效果； 执行结果：1、 SouF除正常的网页挂的方式外，在探讨其他引动网虫的关注点； 战术3：攻占制高点 关于