大峡谷饮用水 推广方案.ppt

人口处 人口处 整体效果图 幸运寻宝乐园 清凉水幕 电玩水世界 主通道 产品展示 主通道 炎炎夏日中，在清凉的水中走过，备享畅快！ 操作： 入场的消费者可以在入口处获得一件一次性雨衣和大峡谷LOGO的防水包一个,防水包用于消费者临时装鞋子或其他须要防水的物品 电动模型水上表演，每隔1小时就会表演一次，掀起活动高潮 幸运寻宝乐园 清澈的水池内有很多五彩缤纷小球，小球内藏着奖品说明，提高消费者参加的欲望 操作： 入场的消费者可以在池中任意挑选一个小球 每天送出大峡谷饮用水纪念品500份，大奖1份（广州长隆水上世界家庭欢乐套票） 清凉水幕 畅快的小型水幕配合幻变的灯光让场地更多彩，消费者可在主通道触摸和欣赏水幕 电玩水世界 设置与水有关系的电玩游戏，总是让消费者乐而忘返，迅速提高场内气氛 操作： 入场的消费者可以参加其中一项WII游戏，时间为1－2分钟/人 活动选择二： 我要健康快乐 活动中期 “我要健康快乐”——08“大峡谷杯”社区羽毛球赛 时间：10月中旬－11月中旬 地点选择： 1、大型社区会所球场 2、大型室内商业广场内 主办机构：广州市体育局 承办机构：广州市羽毛球运动管理中心、广州市羽毛球协会 协办机构：大峡谷饮用水有限公司 活动亮点： 1、消费者迅速聚焦品牌，聚集人气 2、宣传平台广阔，影响力大 3、夏日运动与补水关系密切，促进销售 4、增加关注人数，提高品牌人气度 5、利用终端销售提前报名，促进终端销售 活动规模：1500~2000人次 竞赛组别： A、男子单打 B、男子双打 C、混合双打 竞赛办法： A、比赛执行国际羽联、中国羽协公布的2006年羽毛球竞赛规则及21分每球得分规定。 B、预赛阶段： 1、隔周一赛，共进行6轮 2、采用淘汰赛制，每轮决出当天组别冠亚军，并给予奖励。 3、每胜一场积2分，负一场积1分，弃权0分。各组别积分前4名，可获得泰国双人游 C、决赛阶段： 1、由各组别预赛阶段前4名作单循环或单淘汰赛。 2、决赛将可作电视专题报道。 比赛规则 1、大峡谷饮用水为“2008年广州市社区羽毛球系列大赛”总冠名。该名称在以下情况下出现：比赛现场讲解、广东电视台体育频道（或广州电视台竞赛频道）电视专题解说、决赛秩序册、其他指定媒体宣传、所有赛场的主背景板、新闻发布会会场主背景板、本次大赛相关的所有宣传品。 2、大峡谷饮用水为赛事指定产品。 3、以广州市体育局和广州市羽毛球协会的名义，由市领导给大峡谷饮用水颁发荣誉证书1份及纪念牌匾1块。 4、由广州市体育局领导为企业颁发 “羽毛球事业特别贡献奖”奖杯1座及荣誉证书1份。 宣传方式 公关宣传 目的： 运用软性报道，而非硬广告手法，拉近消费者距离并提升品牌价值感和档次； 制造热门话题，进一步扩大品牌知名度； 通过媒体广泛报道，影响辐射全国，扩大活动影响力； 以深入的舆论报道吸引目光，带动人气，引起各界关注； 策略： 1、配合相关活动，特约合作媒体进行全过程的跟进报道； 2、邀请广州本地主流媒体亲临活动现场，参与互动式体验，引导深入报道； 3、利用不同媒体的优势，采取复合媒体宣传策略： 以网络媒体为主作活动铺垫，宣传信息直达消费者、迅速且广泛； 以平面媒体宣传报道活动盛况，信息量大，覆盖面广； 以电视台、电台媒体拍摄/采访报道，宣传有力度、影响深远； 以合作媒体专题形式作活动总结和回顾，达致整体、有效、广泛的宣传效果； 序号 阶段 形式 发布宣传点 目标媒体 一 活动前期 合作媒体宣传 网络宣传 活动内容、时间、特色、规模、参与方式等； 渲染活动的精彩神秘感，增加公众悬念 合作媒体、及 各大网站 二 主题推广 活动期间 邀请记者实地参与活动并采访报道 1、活动介绍； 2、现场活动的盛况； 3、参与者的活动感受； 广州主流媒体（报纸、杂志、电视） 体育推广 活动期间 1、邀请体育记者实地采访 2、电视台、电台专栏采访 1、赛事介绍（规模、奖金、规则等）； 2、现场参与赛事盛况； 3、参与者的比赛感受； 4、大峡谷高层专访； 广州主流媒体（报纸、电视、电台） 三 活动后 合作媒体宣传 网络宣传 1、活动整体回顾（花絮、盛况等）； 2、主办方感想，观众热谈； 合作媒体、及 各大网站 合作媒体建议： 可乐生活周刊 华南地区唯一的潮流资讯性周刊，逢周四出版， 以广州为核心辐射珠三角、广东主要城市，洞察本地消费的动态， 满足目标消费群对生活消费的信息需求。 周刊印刷精美、时效长，性价比高，具有高效的传阅性和消费指导性。 有固定而庞大的忠实