宁波凤凰山主题乐园市场调研ok.doc

宁波凤凰山主题乐园市场调研 2013.9 课程名称：市 场 研 究 指导老师： 郑长娟 研究内容：宁波凤凰山主题乐园调研 专业班级：工商130二小班 小组成员： 姓名： 学号： 姓名 学号： 姓名： 学号： 姓名： 学号： 姓名： 学号： 宁波凤凰山主题公园调研报告 摘要：当今社会的发展很迅速，也就造成了就业压力大、行业竞争强的局面，而人们的精神压力也随之紧张，为了更好了缓解人们的压力、舒缓情绪，大多数人选择了娱乐释压，人们的需求逐渐增大，旅游成为新兴产业，而主题公园作为现代旅游产业的一种新的经济型态，在全国各地迅速掀起了热潮，在这几十年的发展过程当中，中国的主题公园逐渐发展壮大。本文主要是针对宁波凤凰山主题乐园所进行的一项研究报告，对市民进行深度调查，再对资料进行内容分析。了解宁波市凤凰山主题乐园的总体情况、消费者的构成主题公园的发展现状、发展前景，分析主题乐园的营销策略、发展趋势经分析得出宁波凤凰山主题乐园的研究结论，最后给出研究命题。 关键词：宁波凤凰山主题乐园 消费 发展 一、调查背景 当今社会的发展很迅速，也就造成了就业压力大、行业竞争强的局面，而人们的精神压力也随之紧张，为了更好了缓解人们的压力、舒缓情绪，大多数人选择了娱乐释压，也就促进了娱乐行业的发展。 主题公园是为了满足旅游者多样化休闲娱乐需求和选择而建造的一种具有创意性活动方式的现代旅游场所。它是根据特定的主题创意，主要以文化复制、文化移植、文化陈列以及高新技术等手段、以虚拟环境塑造与园林环境为载体来迎合消费者的好奇心、以主题情节贯穿整个游乐项目的休闲娱乐活动空间。 我国主题公园的时代已经来临，大大小小的主题公园如雨后春笋般再次崛起，整个中国似乎都刮起了一场主题公园的旋风，北京的欢乐谷、芜湖的方特欢乐世界、广州的长隆欢乐世界、珠海的神秘岛、大连的发现王国、宁波的凤凰山主题乐园、抚顺的皇家极地海洋世界、香港的迪士尼，以及青岛的极地海洋世界等纷纷开业迎客，接下来还有天津还在筹划的环球影城主题公园、上海仍在筹备的上海迪斯尼。 二、调查目的 （1）了解宁波市凤凰山主题乐园的总体情况（什么娱乐设施玩的人最多，其次是什么，最差是什么，游玩路线的制定，门票价格的制定，未来的发展如何）。 （2）了解消费者的构成（确定主要市场目标）。 （34）了解并分析主题乐园的营销策略、发展趋势（以别的主题乐园为借鉴，如迪斯尼等等）。 三、调查内容 调研方法 配额抽样法抽取样本 表 5—1 调查样本显示： 在被调查的80位消费者中 男性：占39人,约占了全部比例的48.8% 女性：占41人,约51.3% 男女比例基本持平. 5.1.2 被访问者年龄结构 表5—2 图5-1 由表5—2可知，在被调查的人员的年龄结构中18—28岁占了最大的比例，达到77.5%，接下来是28—38岁以下，达到了16.3%，最少的是18岁以下，只有2.5%。 5.1.3 被访问者职业构成 表5—3 图5-2 在本次调查中，学生居多，共占到样本的63.8%。 5.1.4 被访问者的教育程度 表5—4 图5-3 在本次调查中，大专本科学历居多，共占到样本的76.3%，其次是研究生及以上学历达到15%，初高中学历学历最少，为8.8%。 5.1.5 被访问者的经济状况 表5—5 图5—4 被访问者中，1000元以下收入的消费者最多，为42.5%，1001—3000元收入的消费者次之，为27.5%，3000—5000元的消费者占17.5%，5000—7000元的消费者占11.3%，9000元以上的消费者占人数的最少为1.3%。 5.2 宁波全体市民的调研 5.2.1 被访问者旅游区的选择的差异 表5—6 5.2.2 被访问者前往游乐园的时间选择的差异 表5—7 5.2.3 被访问者游玩主题乐园可接受的消费水平差异 表5—8 图5—5 5.2.4 被访问者获得相关信息的渠道差异 表5—9 5.2.5 被访问者曾经游玩的主题乐园