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珠海农村文化消费市场现状及对策研究 　　【摘要】珠海市农村文化产品消费存在总量低、结构层次简单、消费方式单一等问题，可以从丰富农民文化消费品种、提高农民素质、提高农民文化产品消费能力等方面着手加以解决。 　　【关键词】文化消费；恩格尔系数；文化消费结构；文化消费品位；文化消费结构 　　文化消费是指“对精神文化类产品及精神文化性劳务的占有、欣赏、享受和使用等”，“用文化产品或服务来满足人们精神需求的一种消费，主要包括教育、文化娱乐、体育健身、科技文化、旅游观光等方面。” 　　为推动珠海新农村建设，加快珠海城乡文化一体化，提升珠海文化形象，促进珠海文化产业市场繁荣， 我们对珠海农村文化消费现状进行调查研究。 　　一、珠海市农村文化消费现状及原因分析 　　1、文化消费总量较低 　　根据联合国粮农组织提出的标准，恩格尔系数20%-30%国家为富足；20%以下为极其富裕。2013年3月报道，我国人均每周食品饮料消费9美元，恩格而尔系数是（即占人均收入）21%。 意味着中国人79%的收入都用于吃喝以外的非刚性消费。2012年我国农村居民人均收入是7917元。根据调查显示，珠海农村2012年文化消费在500元以上的人占25%，100元至500元的占45%，100元以下的占30%。农民群众对自己目前的文化娱乐生活内容和质量感到满意的31%，一般的占38%，不满意的占31%，可见，农民群众有文化消费要求，但目前在整个消费中文化消费总量还很低。这主要是农民崇尚节俭的观念基本没有变，传统的重物质消费、轻精神消费依然是农民群众主要的消费观念，其次是受收入水平、文化素质、文化消费品的价格以及文化基础设施等因素的影响和制约。 　　当前，随着城市化进程的加快，珠海市农村农业人口结构发生了变化，年龄在18岁以上50岁以下的青壮年绝大多数外出务工。因此，当前农村文化消费的主要对象就是老年农民群众、少年儿童和部分中年人。农民在时间上有足够的文化消费空间。但是，农民群众和少年儿童真正用于文化消费的时间较少，每天花在文化娱乐上大约一小时的占24%，两个小时的占26%，三个小时的占25%，三小时以上的只有23%，还有2%的人几乎没有文化娱乐时间。 　　2、文化消费结构层次简单 　　农村文化生活比较单调，绝大部分人文化消费主要是或仅仅是看电视。根据调查显示，珠海农村文化消费内容有： 　　高雅的文化产品消费。当前，这种消费项目主要是政府组织的送文化下乡的节目，如粤剧、歌舞、电影、文化辅导等；乡镇文化站服务项目，包括图书阅读、书画展览、文艺汇演、康体运动等；农民群众自发组织、开展的文化娱乐活动，如广场舞队、管乐队、篮球队，钓鱼、旅游和欣赏电视节目等等。 　　低俗的文化消费现象。由于基层公共文化服务体系的不完善，农村精神文化产品的样式不多，受某些封建残余思想影响，一些不良文化现象在农村普遍存在，有的甚至相当流行。如：封建迷信、打牌赌博、地下“六合彩”等等。 　　受文化素质影响，在所有的文化消费项目中，农民群众最喜欢的是娱乐性、休闲消遣性文化消费，不太喜欢发展性、智力性文化消费。 　　3、文化消费方式单一 　　广东农村社会结构始终保持以血缘宗亲、家庭群体为主的结构形式。农村文化消费方式78%是以血缘关系为纽带的家庭式消费。 　　二、改善和提高珠海市农村文化消费对策 　　1、丰富文化消费品种 　　根据调查显示，老百姓对文化设施不足的呼声和意见仍然十分强烈。公共文化设施匮乏，无法满足农民多元化的精神文化需求，我市急需加快建设农村文化设施速度，完善农村公共文化娱乐设施，健全农村公共文化服务体系。利用各种渠道，提升公共文化传播能力，实现城乡文化资源联动共享，方便农民就近、经常参加各种文化活动，提高城镇交接处已有各级各类文化设施使用效率；利用传统的节日、集会，搭建文化平台， 灵活机动地开展文化活动，增加农民文化消费内容。如三灶的鹤舞、斗门的水上婚嫁、乾务的飘色等特色非物质文化遗产可以通过政府补贴等方式在农村、城镇开展公益性经常性文化演出活动，丰富农民的文化娱乐活动。 　　2、提高文化消费品位 　　提高文化消费品位的关键是提高农民科学文化素质，引导农民树立正确、健康的文化消费观念，可以通过以下途径来实现：一、科学制定农民素质教育培训计划， 对村民进行爱国主义、村民道德和法制教育。通过家庭培养、学校教育、传播媒介宣传，引导青少年和农民，建立科学合理的消费观，逐步形成观念先进、消费自律、结构合理、方向正确的消费风尚和社会氛围。二、对农村文化产品组织管理人员进行专门培训，形成一支扎根基层、服务群众的专兼职公共文化队伍。三、让农民参加文化实践与建设，体验先进文化。通过开展各种文化娱乐和竞赛活动，使先进的文化观念深入农民心中，逐渐形成健康的、高品位的文