谈体育产业与旅游产业的对接与融合.doc

谈体育产业与旅游产业的对接与融合 　　内容摘要：本文通过对体育产业与旅游产业特点的分析，发现体育产业具有内涵复杂、消费需求巨大化、对空间依赖性较大的特点，而旅游产业则具有无边界综合性以及空间包容性。在二者共同市场需求及共享资源的对接基础上，可通过复合经营模式，形成三种可操作的产业融合方式，分别为渗透融合、重组融合、延伸融合，且每种融合方式各具特点。 　　关键词：体育产业 旅游产业 产业对接 产业融合 　　近年来，体育产业与旅游产业的融合已倍受国家重视，研究体育产业与旅游产业的对接及融合已成为体育工作者义不容辞的要务之一。本文对二者对接融合的具体方式进行深刻剖析。 　　体育产业与旅游产业的特点 　　（一）体育产业的特点 　　第一，体育产业系统内涵复杂、门类众多。体育产业作为以满足居民体育消费需求为核心的多项扩张系统，体现了体育运动产业价值链的外延性，它将竞赛表演、体育培训、健身娱乐开枝散叶，并由此沿核心产业价值链向下、向上、向外分别延伸出体育旅游、体育广告、体育运动器材及销售、体育场馆建设以及各类产业为服务中心的体育经济、体育赞助、体育金融等中介服务，各类行业交互相错，组成了门类众多的体育产业。 　　第二，体育产业中体育消费需求的巨大化、多元化。Peric.Marko指出人们参与体育的动机与其个人兴趣、需求，个性的个体特征及休闲的社会心理联系紧密，由此可以认为体育产业所面对的众多居民的多项市场需求是保证其它相关产业存在的根本，体育与居民生活的完美契合，从体育消费的持续热涨以及体育带给人们“更高、更快、更强”的强烈精神体验中凸显出来，也同时反映了人们渴望体验体育及相关产品的需求。 　　第三，体育产业的空间依赖性与品牌构造力之间的互促性。体育本体产业的发展需要特定区域空间的配合，例如伦敦奥运会的开展需要伦敦的配合，这属于品牌赛事与举办地的结合，而在结合之后，体育产业内含的体育精神、体育设施、体育品牌等就会对区域空间的文化构建、价值观念产生重要影响，并沉淀为区域空间的重要组成元素，给区域空间提供打造区域品牌的构造力及机会。 　　（二）旅游产业的特点 　　旅游产业无边界的综合性。旅游产业主要包括游、行、食、宿、购、娱等六大要素，这六大要素之间相互依存，组成了完整的旅游产业，六大要素的共存使旅游业比单纯的产业表现的更为复杂，而现有的旅游业仍在不断扩展，早已超越简单的交通、住宿及旅游景点的原有概念及设计思路。如当前悄然升温的航天游已俨然成为各强国旅游业的新宠。科学技术的发展以及人类对旅游、娱乐的观念认识将会使旅游业的界限一直向外拓展，消费者不再将旅游停留在“有物可看”的传统偏好上，而是改变成共同享有视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉等全方位的体现上，同时这种转变也无形中促使旅游业不得不提高对体验差异性的重视程度。 　　对应的这种无边界的综合性也使旅游产业体现了较强的空间包容性，随着特定区域的改变，旅游产业的内容及性质也随之变化，在变化的同时也兼容了其他行业的特点，成为与其它产业共同依存的可塑性产业。 　　由是观之，体育产业与旅游产业的特点在某种程度上相互契合，这就为二者的融合对接奠定了基础。 　　体育产业与旅游业对接的分析 　　（一）对接的内涵及层次 　　产业对接是指不同产业在产业链上的对接、延伸与融合，它反映了企业或产业在面对新的市场需求时做出的结构性调整（卢长宝、于然海，2011）。如体育产业与旅游产业的对接，就已远远超越了“体育+旅游”这种直接且单一的形式。从目前区域经济发展的内需来看，体育产业和旅游产业的对接可上升到三种层次：一是旅游产业带动体育产业发展，形成区域性的特色旅游体育；二是通过大型的赛事带动旅游业的发展；三是旅游产业与体育产业的相互促进带来全方位的对接。 　　（二）对接的基本条件 　　1.市场需求催生产业融合。随着生活节奏的加快，人们对自由支配时间内放松身心、释放压抑情绪的诉求越发高涨。旅游的过程可以使消费者以追求自身心理感受为价值目标，为其提供消费者所追求的心情愉悦及难忘的过程体验，甚至是社交的广阔平台；体验体育产品的刺激性、观赏性、参与性、挑战性以及体育旅游中的品位文化，为旅游消费者带来极大的精神享受，得到消费者的青睐。体育、旅游二者丰富的市场需求交集为两大产业对接的市场基础。 　　2.共享资源奠定对接基础。体育产业与旅游产业具有各自的资源，且其资源在自享的同时还可以彼此共享。共享资源分为有形资源、无形资源两种。其中区域资源的有形资源包括自然资源、基础设置，公共产业平台；产业资源中的有形资源具有场馆设施、运动俱乐部运动项目基地；旅游产业的有形产业资源包括旅游景点、旅游机构两类。在区域资源中的无形资源仅区域品牌一项，产业资源的无形资源中，体育产业与旅游产业的资源种类相同，包括历史文