金融-民生银行2009年福建地区品牌传播策略提案稿例析.ppt

* 2009年福建地区品牌传播策略提案稿 2008.11 策略思路 2 传播策略 3 传播渠道 4 传播排期 5 背景分析 1 目录 针对福州地区民生银行进行调研，我们将调查结果归纳如下： 背景分析 背景分析 关于民生银行 很多人都知道民生银行， 也许还会有人记得在**路上有一家民生， 但是， 没有多少人知道民生银行与其他银行有什么不同， 没有多少人能记住民生银行的活动， 没有多少人能记住民生银行能提供什么服务， 甚至没有多少人知道民生在福建地区有几个地市分行。 民生离福建的消费者太远了，即使民生在全球最新排名中位列第247位，但是和他们没有什么关系。。。 中国银行、工商银行、建设银行、招商银行、兴业银行等和福建许多有实力的企业及个人在业务方面，早已有了多年的合作关系。 民生银行只是一个福建银行市场的后来者。 以福州地区为例，品牌传播中的佼佼者招商银行正在迅速扩张地盘，并在业务广告及形象广告上不断增加投入，其势头之强劲，让各大银行系统都感到了压力。 民生银行目前的品牌传播力度低，消费者甚至无印象街头有无路牌广告。 关于民生银行 背景分析 在福建地区市场上竞争对手众多，如果没有赋予民生更多的附加内涵，民生银行的独特性和核心竞争力无法迅速脱颖而出，则无法达到“明显优于同