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- 2017-01-09 发布于北京
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[学生制作回力鞋营销策划
Shanghai Lixin University of Commerce
营销策划报告
“回力牌运动休闲鞋”营销策划
2010 年 5 月 目 录
1.产品介绍 1
1.1 企业介绍 1
1.2 产品背景 1
1.3 产品特色 2
1.4 小结 2
2.市场分析 2
2.1 整个鞋类产品在当前市场的规模 2
2.2 运动鞋市场占有率比较分析 3
2.3 休闲鞋市场占有率分析 3
2.4小结 3
3.竞争分析 4
3.1竞争者分析 4
3.1.1 现有品牌间的竞争 4
3.1.2 潜在进入者分析 4
3.1.3 替代品威胁分析 5
3.2 质量评测分析 5
3.3优势分析 6
3.4 弱势分析 6
3.5 SWOT矩阵 7
3.6 结论 7
4．目标消费者分析 7
4.1 目标消费者群体年龄细分 7
4.1.1青少年消费群体 7
4.1.2 中青年消费群体 8
4.1.3 老年消费群体 8
4.1.4儿童、妈妈消费群体 8
4.2 目标消费市场职业细分 8
4.3消费者目标市场区域选择 9
4.4 消费者购买心理分析 9
4.5结论 11
5.营销策划 11
5.1产品策略 11
5.1.1产品定位 11
5.1.2定位理由 12
5.1.3 产品设计 12
5.2 价格策略 12
5.2.1统一进货价 12
5.2.2小幅度浮动零售
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