没文化谈奢侈品电商,是TM扯蛋!.docVIP

没文化谈奢侈品电商，是TM扯蛋！ 本文档由中鞋网（）整理发布 网络的兴盛，为我们毫无负担的痛批恶骂，提供了开洪的闸口，就像长期禁欲的猛男，来到了三千佳丽的后宫，肆无忌惮。 事实上，在虚拟的网络上，我们什么都敢骂，我们骂明星整容或被潜规则，我们骂政府官员贪污作恶，我们骂商家假冒伪劣，我们骂90和00后脑残没出息，我们骂房地产商哄抬房价赚暴利，我们骂中国暴发户不懂时尚没素质……几乎没有太多的净土，是我们不敢去骂的，连和尚和尼姑，我们也拿来调侃，说偷拍和尚玩车震云云。但是，细心的人会发现，对于奢侈品，我们总是保留口德，给予一份抹不去的崇拜和尊重。 试图举几个例子，本次全国人大会议期间，众多无聊记者，将镜头死死盯着那些有钱的官员丶名人和企业家，拍摄某某官员用的LV包包价值多少钱，某个明星的Prada价值多少，或那个名人的Chanel价值又是多少万美金。 另外一个例子，前段时间有个帖子，名字叫“史上最玷污奢侈品的暴发户，情何以堪”，帖子的内容是一个暴发户的农民企业家，用的车子、包包、手表、旅行箱等等，都是欧洲奢侈品名牌，但是由于这个企业家比郭德纲还要老土，所以感觉和奢侈品的气场相当不吻合与对称，因此这些以小资自我标榜的网友，自然痛批这个企业家玷污了奢侈品高贵的基因。 这样的例子很多，但无非说明的是：不管这个世界多么恶劣，至少奢侈品，还成功地打造了一份高贵典雅的净土，让三教九流的所有人，都对奢侈品有着一份源自血液的崇拜（不管赞扬还是批判）。 那么，奢侈品是个什么玩意儿？ 全球目前奢侈品的市场容量大概是2000亿美元，主要是服装、皮具、手表、珠宝、香水和化妆品类的东西，我们所熟知的LV、GUCCI、PRADA、阿玛尼、爱马仕和香奈儿等，大概30多个品牌，就占据了大概60%的市场份额。 最大的奢侈品集团是LVMH，是法国公司，公司老大叫阿诺特，在福布斯是排名前10的有钱人，LVMH估计每年200亿美金的销售。旗下的首席设计师叫Marc Jacobs，是个很会装逼的人，在上海的主流商圈，会经常看到Marc by Marc Jacobs的门店，就是这个哥们弄出来的。 奢侈品行业平均加价率大概是10~20倍，千万不要以为奢侈品就是暴利，10~20倍赚的只是商品部分的毛利，如果考虑其他的成本，主要是广告宣传和公关造势成本，则最终的净利润和我们常见的品牌不会是天壤之别。要知道，普通品牌的宣传和公关渗透的是大众和中产阶级，而奢侈品渗透的是名利场，名利场你懂的，你让伊丽莎白.泰勒在发布会上回答记者的时候，宣传自己用的是某某奢侈品，这个就是很大的成本，或者是免费给某某名媛个性定制皮包，就是期望口碑相传，更别说广告丶发布秀和其他费用了。所以我经常说，奢侈品不是异类，模式和玩法不同而已！ 奢侈品的来龙去脉 对于我这个穷酸的喜欢中国古文化的异类青年来说，我其实很悲痛中国文化的丧失，以及二流西洋文化的盛行。说起奢侈品，其实是源于欧洲王室的奢靡之风，而奢糜之风的中心，就是法国。 在法国，大概16世纪到19世纪中叶，不得不提到波旁王朝和波拿马王朝，正是这2个王朝交替统治法国3个世纪，而这段时间，又他妈正好是中国的大明朝被女真族这个鞑虏侵占中华的时候，也正好是小部分满人严重打压汉人文化和创新的时候，所有文人只会搞考据学和研究甲骨文，脊梁骨都被打骨折了。 所谓封建王朝，都有两个重要的特点，1）社会的等级明确而森严，2）社会的流动性很弱。 这两个特点值得玩味，首先，等级森严不用说，从皇室成员，到一品大员，最后到九品芝麻官，都是层层锁定而明确，绝不可以逾越的。而且，整个社会也是“士农工商四民者，国之石民也”，商人没有地位，打通下层和上层的唯一通路是“学而优则仕”。另外，社会流动性很弱，所谓“父母健在，儿女不远游”，即使远游，也是需要“叶落而归根”，绝对忌讳“客死他乡”。 在这个社会里，和奢侈品挂钩的就是，有那么些能工巧匠，都是祖传相袭，他们很善于做金银首饰啦，衣服配饰啦，装饰用品啦，瓷器或者是雕琢工艺啦，甚至是宫殿啦之类的，很多都是皇室御用的。 而中国和欧洲还不一样，中国的能工巧匠，很多都被皇室所兼并，在故宫里面成立司衣库，专门为皇室做衣服；成立司银库，专门做首饰手镯之类；成立司茶库，专门做茶叶……而在欧洲，特别是法国，卢浮宫可养不下这么多闲人，都是在宫廷外的能工巧匠以手工作坊夫妻店存在的，这些人专为那些吃饱饭没事做的后宫嫔妃们做消遣奢糜所用，为他们定制镶钻的衣服，做金银首饰，做高耸入云的帽子等等，据说，拿破仑出售路易斯安娜州赚了1500万美元，被皇后约瑟夫就花了一半，全部是用来购买奢侈品，而这些钱，自然都流到了民间的这些巧匠手里去了。 在封建王朝时期，不管是中国还是欧洲，奢侈品是皇室、贵族、富商的专利，