[山寨行为对企业经营的影响.docVIP

“山寨”行为对企业经营的影响研究 ————以腾讯为例 摘要：“山寨”一词是当今时代最热门的词汇之一。知名企业经营上也有着“山寨”行为，尤其在IT行业。通过以腾讯企业为研究对象，从消费者、企业角度探讨“山寨”行为对企业经营的影响 关键词：企业，腾讯，山寨，经营影响 选题背景 山寨行为： “山寨”一词源于广东话，主要特征为仿造性、快速化、平民化，主要表现形式是从小作坊起步，通过模仿知名品牌迅速占领市场。也许是因为满足了消费者的需求，“山寨产品”从手机起步，逐渐蔓延到其他经济领域，又几经演化，从经济领域扩展到社会文化领域，成为一种广受关注的文化现象。一时间，“山寨鸟巢”、“山寨熊猫”、“山寨网站”、“山寨春晚”、“山寨明星”甚至“山寨红楼梦”纷纷出炉，大有席卷之势。 央视《新闻联播》好像很少播放多少有点八卦的新闻。但是近日的一期《新闻联播》用了一分五十九秒的时间专门用来探讨山寨现象，这是不是标志着山寨已然成为一种流行、一种潮流，甚至是一种“文化”。 中央财经大学副教授秦勇认为，“山寨产品”并不是完全的盗版和剽窃，其中包含着大量创新和创意的成分，只要没有明显侵权和恶意毁谤，对于这种创造性应该给予一定的空间。山寨文化自有其流行规律，顺应规律进行疏导，比强行压制更有益于今天的和谐文化建设。 对此，北京大学教授张颐武也认为，不能把“山寨文化”简单地理解为盗版与抄袭。这也是我们我们对此次调研的“山寨”行为的界定 而IT企业山寨行为在世界范围内都屡见不鲜。有思想理念的产品架构的苹果Leopard 微软Vista国内IT企业一直走的路是照搬国外模式和相互之间的抄袭厂商迫于所在领域市场竞争的压力，模仿对手的产品策略实现自己产品的升级、创新，此提升位次和增加市场份额的占有率。是目前中国最大的互联网综合服务提供商之一，也是中国服务用户最多的互联网企业之一。借鉴以色列Mirabilis公司的ICQ内嵌游戏的创意其竞争对手UCQQ游戏的内容联众可乐吧等游戏平台腾讯旗下的网游很多都能找到其他知名网游的影子QQ飞车跑跑卡丁车QQ炫舞劲舞团年前腾讯开始做门户，现在流量第一；做休闲游戏，将业界老大联众取而代之；进入网游后成长势头凶猛，让盛大、网易开始警惕；拍拍又让马云、王志东等紧张万分 IT企业通过“山寨”行为——模仿，实现崛起和发展。在IT这个行业抄袭成风的环境下，腾讯的崛起和发展是个值得让人深思的案例。我们通过以腾讯为个案，探讨它成功的因素，进而得出山寨行为对IT企业崛起和发展的启示，进而探讨“山寨”行为对企业经营朝有利方向发展的影响。 腾讯所走的路，是很多企业都要走的路，因为任何一个企业很难做到每个产品都是自己原创。腾讯的这种经营方式给他们指了一条很好的捷径。其他的企业能不能走好，取决于如何运用“山寨”，并在“山寨”的基础如何革新，实现自己的突破。 2. 企业“山寨”行为指示出如何在“山寨”中创新从而取得成功 腾讯以及其他企业通过“山寨”能够取得如此的成就，他们在处理“山寨”与创新时必定有他们独特与成功的理念。当今“山寨”席卷整个社会，不管是电子产品、IT产业、娱乐行业还是服务行业等，我们也看到创新和激情的火花。如何在“山寨”中实现创新进而实现“山寨”的价值是一个让人深思的命题。 3、企业“山寨”行为对企业形象的影响 我们调研包括对消费者的态度调查。通过调查，我们可以一定程度了解到作为互联网消费主体的消费者对企业“山寨”产品及服务的态度，这些态度包括他们对“山寨”产品的喜好、使用情况以及看法等等。 企业要实现长远发展，企业品牌及企业文化有至关重要的影响。而“山寨”饱受争议的文化现象是否影响到消费者对企业品牌的态度对企业长远发展有着极大影响。通过我们调研，我们得到大量客观、真实数据并进行数据分析对这个问题进行探讨，从而探讨出企业“山寨”行为对企业形象的影响，进而探讨出“山寨”行为对企业长远经营发展的影响。 4、探讨“山寨”行为对企业发展的阻碍，使行业更健康发展 “山寨”行为的确帮助企业实现了崛起和发展，但它仍然有很多弊端。一味依赖“山寨”行为这条捷径进行发展，只顾及到短期的发展及收益，这必然对企业发展造成不利影响。 通过我们调研，我们要探讨出企业“山寨”行为对企业发展的种种弊端，以及如何借用“山寨”实现成功的同时避免“山寨”行为对企业发展的阻碍。这样更加有利于企业长远地健康、稳定发展。 5.有利于人们理性看待“山寨”文化 “山寨”进入我们生活的很多领域，成为我们无法回避的文化现象。对它的态度向来饱受争议，不论是学者还是普通群众都对这个热门文化各执己见。我们主要是通过调研探讨“山寨”行为对企业经营的影响，但在这个调研的同时，我们同样深入到“山寨”文化的一个领域，辩证地研究这个文化对企业经营领域的影响。这提供人们辩