８０后消费者服装品牌忠诚度现状分析摘自论文资源库.docVIP

８０后消费者服装品牌忠诚度现状分析摘自论文资源库 [摘要] 随着市场的成熟和竞争的加剧,培养品牌忠诚度已成为企业市场营销的重要内容,而作为社会转型期产物的80后一代逐渐成为服装消费的主力军。本文将80后服装消费特点同品牌忠诚度的研究联系起来,实证分析80后消费者服装品牌忠诚度现状及其对企业的启示。 　　[关键词] 80后 品牌忠诚 态度忠诚 行为忠诚 　　 　　一、引言 　　 　　品牌资产的核心在于品牌忠诚,如果没有忠诚于品牌的消费者,品牌不过是一个仅用于识别的符号(计建,1999)。已有研究证明,企业80%的业绩来自于20%经常惠顾的