《丑女无敌》：植入式广告营销模式的新探索摘自论文资源库.docVIP

《丑女无敌》：植入式广告营销模式的新探索摘自论文资源库 摘要　本文以电视剧《丑女无敌》为主要分析时象。通过对剧中各大赞助商所使用的各类线上线下营销方式的研究与分析，了解植入式广告的本质特点、表现形式和效果评估，并总结植入式广告在使用时应该遵循的原则，以便能够达到最佳的广告效果。 　　关键词　丑女无敌　植入式广告　营销模式 　　 　　2008年10月，《丑女贝蒂》的中国版《丑女无敌》在湖南卫视完成了第一季的播放后，创下收视率的传奇。在全国22点档电视节目中占有最高的市场份额。自开播以来，该剧开创了中国电视剧的多个第一：第一次引进国际版权；第一