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“老字号”品牌的重塑之路摘自论文资源库 【摘 要】近年来，“老字号”品牌在市场竞争中的知名度、美誉度下降，以及销量、市场占有率降低等品牌老化现象越来越突出。本文探讨了“中华老字号”品牌发展滞后的原因，并试图为国内诸多“老字号”寻找能够适应今天激烈的市场竞争的品牌管理方法来重振其昔日雄威。 　　【关键词】老字号 品牌文化 营销观念 重塑 　　 　　一、“老字号”的概况 　　 　　“头顶马聚源，脚踩内联升，身穿瑞蚨祥。”这句旧社会流行在北京城的顺口溜反应出的是当时的消费时尚，尽管没有像今天这样成熟的品牌观念，但品牌消费和品牌崇拜已不自觉地支