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“老字号”的品牌延伸解析摘自论文资源库 摘 要：随着市场的发展、营销环境的变化，“老字号”的生存受到了挑战，面临着衰退和消失。“老字号”纷纷采用品牌延伸策略：一方面能够充分利用“老字号”的品牌资产，另一方面可以通过品牌延伸来激活“老字号”，促进“老字号”的发展。借鉴国內外的研究成果，在品牌延伸机理的基础上，从品牌延伸的动因、前提、风险、策略几个方面来解析“老字号”的品牌延伸。 　　关键词：品牌延伸；老字号；品牌激活；品牌资产 　　 　　1 品牌延伸 　　 　　所谓品牌延伸，是指借助原有的已建立的品牌地位，将原有品牌转移使用于新进入市场的其