“后全球品牌”时期品牌国际化营销组合风险研究摘自论文资源库.docVIP

“后全球品牌”时期品牌国际化营销组合风险研究摘自论文资源库 [摘 要] 品牌国际化的营销策略已经从“全球品牌”时期发展到“后全球品牌”时期。这种变化以及整体趋向于“新保守主义”的 国际环境加剧了实施品牌国际化的企业在进行全球营销过程中的不确定因素。按照麦卡锡(McCarthy)的4Ps营销组 合策略理论框架，“后全球品牌”时期企业品牌国际化的营销组合风险包括产品风险、价格风险、销售渠道风险和促销风险。 　　[关键词] 企业；品牌国际化；营销组合；风险 　　 　　近年来，品牌国际化的营销策略已经从上世纪80年代美国学者莱维特提出的以全球品牌偏