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第7章 完全垄断市场的价格与产量决定 7.1 完全垄断市场的含义和特征 7.2 垄断企业均衡价格和产量的决定 7.3 垄断企业的差别定价 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 教学目标 通过本章的学习与讨论，理解完全垄断市场的含义、特征和垄断产生的原因；主要掌握垄断企业的短期和长期的价格和、产量决策；掌握垄断企业的价格歧视策略；能够比较出完全垄断市场与竞争市场的区别，并从中了解垄断给社会带来的影响以及政府如何实行管制。初步学会运用这些分析框架和理念对一些实际问题进行分析。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 教学要求 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. §7.1 完全垄断市场的含义和特征 7.1.1 完全垄断市场的含义 完全垄断市场的含义主要有以下几点。 (1) 市场上只有唯一的一个企业生产和销售商品，不存在其他的竞争对手，由于整个行业存在唯一供给者，所以企业即行业。这是完全垄断市场的最基本特征，其他假设是这一假设的保证条件。 (2) 该企业生产和销售的商品没有任何相近的替代品，需求的交叉弹性为零，产品高度差异化。这是完全垄断市场的关键假设，若没有此假设，其他企业将以自己的产品替代垄断产品，完全垄断企业就不可能成为唯一的供给者。 (3) 存在着相当高的市场进入壁垒，其他任何企业进入该行业都极为困难或不可能，以至于即使该市场有很高的利润率，外面的企业也只能“望洋兴叹”。若其他企业容易进入市场参与竞争，完全垄断企业也不可能成为唯一的供给者。 (4) 完全垄断企业能够控制整个行业的价格，成为市场价格的制定者。正是由于完全垄断企业控制了行业的供给，企业可以有两个决策变量：以较高价格出售较少数量，或以较低价格出售较多产量。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. §7.1 完全垄断市场的含义和特征 7.1.2 完全垄断市场的特征 按照划分市场结构的标准，完全垄断市场的特征主要有5个方面：一是整个市场上只有一个买者或卖者，这里仅指只有一个卖者即垄断企业；二是产品是独一无二的，没有合适的、相近的替代品(该产品与其他产品的需求交叉弹性很小)；三是进入市场被封锁，不存在竞争者威胁，也无潜在竞争对象；四是垄断企业拥有比其他市场类型的企业都强的市场力量，企业是价格的独立制定者，所以垄断企业有可能实行价格歧视策略；五是信息不完全，作为交易的一方对另一方是不完全了解的。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. §7.1 完全垄断市场的含义和特征 7.1.3 完全垄断的根源及原因 1. 显著的规模经济性 由于显著的规模经济性导致的完全垄断，即规模较大的巨型企业处于垄断地位。 2. 要素壁垒 由于控制了原材料或其他生产要素而形成的垄断，也即由于占有了独特的资源而形成的垄断。 3. 技术壁垒 一项新技术发明之后，发明者拥有一段时间的垄断地位，这便使得独家企业可以在一定的时期内垄断该产品的生产。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. §7.1 完全垄断市场的含义和特征 4. 政府特许 有些行业，政府因某种需要而特许某个企业进行垄断。 5. 自然垄断 产品的性质是决定行业中企业数量的关键因素。有些行业的生产具有这样的特点：生产的规模经济效益需要在一个很大的产量范围和相应的巨大资本设备的生产运行水平上才能得到充分的体现，以至于整个行业的产量只有由一个企业来生产时才