再清偆策划全案再清策划全案.doc

一、 再清椿基本概论1、产品全称：美国联邦再清椿智能美容面具。2、产品传播名称：再清椿美容面具（听觉），再清椿智能美容面具（视觉）3、产品注册商标：4、品牌名称：　　　再清椿5、 广告语：魔力面具，留驻你的青春——再清椿6、产品简介：美国联邦再清椿智能美容面具，是本世纪世界各国广泛关注的细胞衰减控制领域最新高科技产品，解决了人类在留驻青春方面的世界性难题。该系统主要由RF面具、马特处理器和协作系列三部分组成。马特处理器通过多导波纤将复合能量定制输送至RF面具，与RF面具上的26个感应点共同组成了智能诊断和修复网络，在协作系列的配合下进行面部细胞的修复。7、产品原理概述：皮肤衰老是细胞自然老化和分裂衰减综合因素所致。生活中常见的各种皮肤护理保养手段，对改善皮肤状况有一定作用，但无法使其从根本上得到控制和改变。再清椿美容面具成功利用了智能组合能量，激活并修复问题细胞，控制细胞分裂过程中的自然衰减，恢复细胞自身的有序排列，缓解真皮胶原的异常交联，重组皮质细胞，从根本上解决了皮肤衰老的问题。8、产品功能简述：1） 控制面部真假混合梯纹线的增长，舒展皱纹。2） 排除滋存在皮脂层的毒素杂质，调整皮脂分泌，显效消除青春痘和暗疮。3） 抑制酪氨酸酶的活性，加速黑色素代谢，淡化、消除后天性色斑色点。4） 收缩皮肤毛孔，提高皮肤质量，使粗糙的皮肤变得细腻而富有弹性。5） 促进血氧的供给，消散眼周多余水分和脂肪，改善或消除眼袋、黑眼圈。6） 加速皮肤细胞能量输送，二倍吸收养分，改善晦暗肤色，使面部恢复青春状态。使用三个月，可使人年轻1—2岁；长期使用，可保持青春。9、产品特点：个人美容专家双向互动调节高科技性从根本上解决了皮肤衰老的问题倍受好莱坞明星的推崇独特产品外型使用简捷、省时家用性强，不会相互传染10、适用年龄群： 　　　18岁--48岁，家庭经济收入居中、高层。主要使用人群：25岁--48岁的女性。11、主要目标群体：　　　1）白领阶层事业为重，工作繁忙，需要简捷的美容方式高品位生活，追求高层次的流行时尚2）阔太太他们拥有大把的时间与金钱，以购物、美容消遣时光已经拥有了高档次的物质生活，追求生活的品位3）官太太追求高品位的生活4）青春工作者以青春容颜作为生存的本钱，美容和购物是他们消遣时间的方式追求流行时尚5）容颜缺陷的女性自己和家庭不惜花重金来寻求解决之道6）成功男士事业有成，开始意识到自我价值的存在，自己用或家人用或送礼。岁月不留情，当别人说自己老时，自尊心容易受到打击12、购买模式定位：1）购买动机：美容需求购买冲动性购买礼品购买指导性购买口碑促动购买2）购买形式：　　自己购买情人购买别人购买家人购买3）购买场所：商场购买美容院购买直销购买邮购网上购买 二、 推广资源优势：1、产品本身资源优势：1) 从根本上解决了皮肤衰老的问题，即：控制细胞分裂的衰减速度；2) 中国内陆市场空白产品；3) 系统高科技、高安全、高功效，具有极高的功效价格比；4) 美国突破性的个人面部修复系统，个人美容专家；5) 全面的国际专利保护；6) 强大的技术服务支持体系；7) 操作简单，使用方便，省时，易于携带，随时随地，随心随意；8) 造型独特，时尚、艺术，易于传播。2、 产品附加资源优势：?、青春无价，一个全世界女人期待已久的产品；?、缘起印地安部落，里根家族几代人潜心开发的神奇产品。里根家族成员长年使用，看上去都比实际年龄年轻10岁—20岁，发明继承人凯蒂 ? 里根61岁象30多岁；?、风靡美国，上市三个月销售3.6亿；?、好莱坞影星保持青春的秘密武器；?、美方大手笔制作，美国好莱坞明星倾情出演的CF广告片；?、被美国人评为影响美国人生活的第四大科技成果；?、日本人曾出一个亿美金购买专利未果，中国两大上市公司和中外名人企业机构联手组成妆王科技公司夺下中国总经销权。3、 中国内陆市场空间优势：1） 据美国穆迪投资公司（MOODY INV. CONSULTS. USA ）对中国内陆市场的调查，中国拥有3.98亿城市居民，其中女性占49.2%，达1.96亿，潜在目标消费者（18--48岁）约1.17亿。2） 美容产品的销售渠道逐渐扩大，全国12万多家美容院将成为未来美容产品重要的销售通路。3） 消费者对美容产品的服务附加值的需求日益强烈，追求方便、快捷、安全的美容新方式。4） 据权威部门统计，目前全国有将近50%的高收入职业女性并不经常使用美容用品，这将是未来一个重要的潜在目标市场。三、销售政策：　1、招商授权方式：再清椿采取城市经营买断方式进行经销授权，分省会级城市总经销