(精)Ch01 市场营销导论.pptVIP

Ch01 市场营销与市场营销学 市场营销学 公共管理学院 区晶莹 第一章 市场营销导论 第一节　市场营销学的研究对象 第二节　市场营销学的研究方法 第三节　市场营销学的发展过程 第四节　市场营销观的发展变化 学习目标 明确从企业角度定义的市场概念，掌握市场营销的内涵。 领会和理解与市场营销相关的一系列基本概念。 了解市场营销学的产生和发展。 认识市场营销观的发展变化，知晓研究市场营销的主要方法。 第一节　市场营销学的研究对象 一、市场及其相关概念 二、市场营销的含义及相关概念 三、市场营销学的学科性质 一、 市场及其相关概念［1］ 一、 市场及其相关概念［2］ 1. 市场是建立在社会分工和商品生产基础上的交换关系。 2. 市场的形成要素：消费者；产品或服务；交易条件。 3. 买方需求是决定性的。 4. 市场＝人口＋购买欲望＋购买力。 行业与市场的关系 二、 市场营销的含义 市场营销的定义 市场营销的内涵 市场营销的范围 营销视野　营销在我们的生活中无处不在 菲利普·科特勒的定义 市场营销是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。 美国市场营销协会的定义 Marketing(Management) is the process of planning and executing the conception,pricing,promotion,